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李曦:我们营销最大的优势是数据
...消费者需求是这样的,根据这样一个需求更加精准去定向产品的设计,产品的定位等。跟以往相比我们的数据是海量,原来很多厂商在产品企划之前做的...的去分析。然后再反馈到上游品牌厂商,再去指导下一次产品的市场定位,以及精准营销等活动。 所以这个是我们跟传统线下零售商最大的...打造用户期望的产品和服务体验。也就是说我们在销售这个环节之下,影响供应商产品定位和企划。最终给用户提供他们最适合的手机。 李曦,现任京东(JD...
2015-05-12 15:49:00 哈佛商业评论首页 点击:1445 评论:0
六大方略告诉你:“互联网思维”的本质不是“网”,而是“人”
...是网上促销对价格的需求弹性,又有多少是社交媒体互动带来的精准定位?若没有高质量的数据消费链和研究理论指导,这些问题都无从回答。 ...需要品牌与客户的长期互动,并在互动数据中了解用户信息需求,进一步细分定位市场。 如果没有自有媒体和付费媒体的坚实保障,没有与消费者建立长期双向的...订阅者更大的关注。另一种方式则是从大局出发,思考品牌的定位与消费者的沟通,确保每次的故事都围绕着同一个品牌主题,然后利用互联网所...
2015-06-11 10:26:49 哈佛商业评论首页 点击:3804 评论:0
管理大师新思想集萃——迈克尔·波特
...选择相互依存,它们必须能相互促进加强,从而形成公司独特的整体战略定位。 战略1. 对于智能互联产品,公司应开发哪一类的功能和特色? 由于...,公司必须先选择要服务的客户层;公司应该选择能加强其战略定位的功能。 战略2. 产品应搭载多少功能?多少功能应该搭载在云端? 一旦...产品的完整性、安全性以及每类数据涉及的隐私风险和成本。当然战略定位也是必须要考量的关键因素。 战略6. 公司应如何管理产品数据的所有权...
2015-06-12 14:30:45 哈佛商业评论首页 点击:1462 评论:0
机器人不恐怖
...无人驾驶汽车也已落地。 自动驾驶汽车技术包含几个关键技术:精确的地图定位、图像识别、语音识别、基于感知的雷达、红外形成自动导航,然后再...网络,第二大量的数据,第三大闭环优化模型”。自动驾驶汽车中的地图定位、图像识别等都需要借助先进的算法,同时产生大量的数据,最后在...。百度今年一季度财报显示,仅百度LBS开放平台每天响应来自第三方的定位请求就超过110亿次。 与此同时,人工神经元网络也取得了飞速的发展,...
2015-06-12 18:16:01 哈佛商业评论首页 点击:682 评论:1
机器人杀人了?!哈评告诉你真正的机器人世界
...无人驾驶汽车也已落地。 自动驾驶汽车技术包含几个关键技术:精确的地图定位、图像识别、语音识别、基于感知的雷达、红外形成自动导航,然后再...网络,第二大量的数据,第三大闭环优化模型”。自动驾驶汽车中的地图定位、图像识别等都需要借助先进的算法,同时产生大量的数据,最后在...。百度今年一季度财报显示,仅百度LBS开放平台每天响应来自第三方的定位请求就超过110亿次。 与此同时,人工神经元网络也取得了飞速的发展,...
2015-07-03 10:27:02 哈佛商业评论首页 点击:2176 评论:0
未来商业将由场景决雌雄?!滴滴Airbnb已出发
...我们期待的选择。 用户参与答题,自愿共享地理位置信息,滴滴完成了“用户定位”。而最终进入加班楼排行榜TOP100的投票用户,可获得225元的专车...消费者即时的具体需求。 五大技术元素构成的场景营销将重塑移动社交时代。 定位系统陪伴你到任何地方,移动设备让你随时出现在社交网络之中。...媒体)点击一个确认,现有洗发水空瓶之前就可以轻松送到家里(定位系统)。 在这个过程中,消费者实时获得了最适合他的洗发水产品...
2015-08-28 13:36:42 哈佛商业评论首页 点击:1512 评论:0
观澜湖集团主席朱鼎健:“偶然”接班,自然拓展
...真正实现我父亲的心愿,将它普及到大众。 因此,我在 “五五计划”里将观澜湖的使命重新解码和定位为3H:健康(Healthy)、快乐(Happy)、和谐(Harmony)——这既是观澜湖的企业文化,也是观澜湖未来...不打高尔夫球,或者丈夫去打高尔夫了,妻子和孩子就可以去泡温泉。这样的选择跟海南岛的定位有关。既然海南岛定位为国际旅游岛,我们就要为各个消费层次、各个年龄段的游客提供相应的服务。 观澜湖发展到...
2015-10-15 18:29:00 哈佛商业评论首页 点击:5278 评论:0
行为技术:360度了解客户
...也充当了该企业的内部数据。例如,公共设施的支付数据、信用卡支付商家的数据,以及智能手机的地理定位数据。在大数据时代,这些常用数据正在以指数级别增长,但是很多企业并没能跟上数据增长的...,找到收集和保存这些数据的方法。荷兰皇家飞利浦电子公司(Royal Philips NV)所开发的 LED 智能室内定位照明系统,被法国大型量贩商家乐福(Carrefour)采用,导入法国里昂分店,透过该技术可即时监测...
2015-11-05 20:02:00 哈佛商业评论首页 点击:1248 评论:0
营销官,别让大数据葬送你的品牌
...需要解决具体问题之间的联系,这条信息“不仅能带动销量,还能扩大品牌定位”。 用数据支持品牌建设 马克·艾迪科斯所在公司理解并热衷品牌建设,...力度以及分析法精细度,但也决定使两者服务于品牌建设。“现在电视广告定位能精确到ZIP+4(美国邮政编号即ZIP,原始编号包括5个号码,随后增加4...高投资回报率,但会在不知不觉中让公司面临多项指控,包括不恰当定位、不公平排斥或用歧视性的数据驱动型关联。在由人驱动、先...
2015-11-21 15:28:05 哈佛商业评论首页 点击:2215 评论:0
如何让企业知行合一
...不会理睬。它们头脑清醒,知道自己最擅长什么,以此为基础制定可靠的价值定位,打造与众不同的能够长期持续的企业能力。 以宜家为例。宜家从瑞典森林里的一间小店发展成世界领军的家居品牌,始终坚守自己的认知定位:“为大众创造美好生活”。宜家的每一项举措——从深度研究人们如何在家...战略相关的基本问题上,比如:我们想要成为什么样的人?我们选择的价值定位是什么?他们也把注意力集中在执行上:我们什么地方做的最出色,...
2016-03-03 20:14:33 哈佛商业评论首页 点击:1278 评论:1