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数字化时代打造终极营销机器
...,并在社交媒体上公开成绩,与Nike+社区里的人分享。 理念清晰的定位。顶尖品牌会在3个方面出色诠释品牌理念:一、功能性价值,即顾客...可以拥有自己的品牌和商业目标,制定独立的营销策略,这一切最终导致品牌定位和市场难以统一。“多乐士”的业绩在某些市场飞速增长,在其他市场...此期间,他深刻了解了内部凝聚力的重要性。该委员会明确定义了品牌理念和定位,确立了品牌的全球目标、制定了增长时间表、合理的激励机制、确保...
2014-07-08 17:25:00 哈佛商业评论首页 点击:5648 评论:3
解密29种消费者关系
...满足客户期待,辅以更亲密的愉悦体验,为他们带来惊喜,慢慢引导他们进入密友的关系中。 重新定位关系 社交媒体和消费者之间一直很难超越陌生人或“炮友”关系,但Pinterest则摆脱了低价值关系。第一...用户的社交关系也不断加深,最终Pinterest成为他们拓宽社交圈的助手,品牌关系随之变为“队友”。(见“重新定位关系”) 改道:为目标消费者群提供他们更喜爱的关系类型。 时尚服装品牌创始人艾琳·费雪(...
2014-07-08 17:41:00 哈佛商业评论首页 点击:3773 评论:2
特斯拉专利开源揭示三大战略真相
...竞争的关键: 行业越来越无关紧要;现在重要的是生态系统 传统汽车制造商用业内角色定位自己。他们习惯于通过经销商网络销售汽车,也知道如何降低与供应商的成本...中,保住最早发明者的角色,特别是涉及到电池存储和充电时——这一定位可能会吸引越来越多不同的传统行业进入其电池存储和充电生态系统。 战略...时,英特尔不仅开创了一种新的盈利方式;它也将自己重新定位为一个更广的芯片生态圈内不可缺少的生产者。 特斯拉电动车和...
2014-07-21 13:30:00 哈佛商业评论首页 点击:2816 评论:0
“互联网思维”落地6方略
...是网上促销对价格的需求弹性,又有多少是社交媒体互动带来的精准定位?若没有高质量的数据消费链和研究理论指导,这些问题都无从回答。 ...需要品牌与客户的长期互动,并在互动数据中了解用户信息需求,进一步细分定位市场。 如果没有自有媒体和付费媒体的坚实保障,没有与消费者建立长期双向的...订阅者更大的关注。另一种方式则是从大局出发,思考品牌的定位与消费者的沟通,确保每次的故事都围绕着同一个品牌主题,然后利用互联网所...
2014-09-12 15:54:00 哈佛商业评论首页 点击:3921 评论:3
专访复星集团CEO梁信军:战略要顺势而为
2014年5月,复星国际完成对葡萄牙保险公司Fidelidade的收购,公司总资产超过2900亿元,其新定位是成为中国版伯克希尔.哈撒韦(Berkshire Hathaway)公司。22年前,复星国际的母公司复...与保德信成立基金,经过这些尝试之后,2011年,我们终于决定实施商业模式再次转型,我们的新定位是投资集团。另一方面,2004年的信誉危机让我们感受到,我们需要其他低成本的长期资金来支撑...
2014-10-09 14:31:00 哈佛商业评论首页 点击:3917 评论:1
咸鱼翻身,只需三步
...是向心存同情的朋友、家人或同事倾诉,这些人只会强化落败者的自我定位(“你应该得到那份工作”),或者为他们打抱不平(“你确实该生气”)。这...。这其中风险很高,特别是对要进入另一未知职业领域的人来说。重新定位职业方向是一回事,实现这一目标却是另一回事。但是记住,你在...公司工作时的经验:他更为清楚地知道同事如何看待自己,接受了自己的角色定位,因此对所领薪水、职位以及补贴开始感到满意。他还找到提升自己满意度和...
2014-10-09 16:29:00 哈佛商业评论首页 点击:1224 评论:0
波尔曼:与贫困消费者共生
...利益,实践“可持续发展”过程中的挑战和应对办法,以及这一计划与公司战略定位的关系。 在采访中,我们将“可持续行动计划”称为“战略”,但波尔曼很...年来,这两家分别起源于欧洲大陆和美国的同行业公司,选择了不同的战略定位,进而选择了不同的股东——一家以追求长期利益的主权基金为主,另一家以...CEO之前,曾在宝洁工作25年,你是如何看待这两家公司的战略定位的?是否可以认为宝洁在向中高端的市场发展,而联合利华一直...
2014-11-06 12:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1405 评论:0
摩托罗拉系统成长有道
...出来,担负起摩托罗拉品牌的崛起大业。 目前,三年的业务重整和定位校正,使摩托罗拉系统的市场份额在全球范围内处于非常领先的地位。...新的发展空间。 HBR中文版:那么,应该如何理解摩托罗拉系统公司现在的定位? 蒋浩:专业的无线通信和所谓的公众通信主要区别在于,专业通信网络...的一些特殊的要求会在我们的解决方案里面体现出来。摩托罗拉系统重新定位之后非常适合市场整体环境。整个公司的运营可以关注于商业通信的发展,...
2014-12-25 14:31:00 哈佛商业评论首页 点击:1835 评论:0
客户数据法则:透明可信为王
...在上网时会留下哪些信息的认知度很低。平均只有25%的人知道,定位信息也属于数据足迹,仅14%的人清楚,他们在共享网页浏览记录。...人和美国人则位于中间位置。各国受调查者普遍看重政府身份、健康和信用卡信息,对定位和人口信息重视度最低。我们不认为这些差别构成了一个“成熟模型”,如果该...排放,即使用移动设备、网络服务或其他物联网技术时产生的数据,如定位信息和浏览历史;(3)档案数据,即用来预见个人兴趣和行为的...
2015-05-05 11:14:00 哈佛商业评论首页 点击:2478 评论:0
尼汀·诺里亚:让所有人受益于商业教育
...里亚:我于2010年履新,恰逢哈佛商学院步入它的第二个世纪,所以我的工作就是要明确它在21世纪的定位。 HBR中文版:重新定位哈佛商学院吗? 诺里亚:哦,不能算是重新定位,因为哈佛商学院依然非常强大。我们要做的只是继续保持它在新世纪的领先地位。据此我们明确了五个重点: 首先是教学项目的创新。哈佛商学院因“案例教学法”(case method)而闻名,我们...
2015-05-06 16:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1200 评论:0