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鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
... ERDOS”来覆盖。 2016 年发布两个新品牌,即代表中国中产阶级品质人群的时尚羊绒品牌“ERDOS”,和定位于成熟品质人群的专业羊绒品牌“鄂尔多斯 1980”。此外,鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建 10 年之... 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。鄂尔多斯通过 4 个差异化定位的品牌,精细化区隔服务不同的细分市场,完成对中国消费市场上主力客群的全面...
2018-08-29 13:32:00 哈佛商业评论首页 点击:158 评论:0
唐硕体验创新咨询:体验思维重塑品牌与人的关系
...无处不在,这就使品牌差异化显得尤为重要。“XX行业领导者”这类宽泛模糊的定位阐述越来越难以占据消费者的心智,消费者偏好持续细分更迭,以前所未有的速度变化。...很难从现有产品中找到真正适合自己的茶品牌。 起初,小罐茶品牌定位是服务40-50岁左右用户的高端商务茶,供待客送礼所需。在...的聚合,消费者与品牌的每一次接触都在生成体验。体验战略精确定位用户的同时,整合所有触点的体验,提供更适合消费者生活方式的服务...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:657 评论:0
【案例】都市丽人:不看数据的零售企业无异于瞎子
...数据分析与实际业务相结合,完善了管理系统,同时以全渠道整合营销的定位开启电商平台新渠道,建立起以客户为中心、以数据驱动商业的...传统零售商创建全新商业模式提供了一个全新的发展路径。 都市丽人没有把自己定位为一个生产商或者渠道商,而是所有战略以消费者为核心,都市丽人关注的...的销售情况,更关注市场欢迎度以及消费者对产品的评价。 正是基于这种定位,都市丽人营销人员突破现有流程所造成的瓶颈,以使营销团队可以快速...
2015-06-10 11:03:45 哈佛商业评论首页 点击:3499 评论:0
都市丽人:零售的本质就是数据
...数据分析与实际业务相结合,完善了管理系统,同时以全渠道整合营销的定位开启电商平台新渠道,建立起以客户为中心、以数据驱动商业的价值...可以有资金去扩展店面。都市丽人这种做法背后的原因是它并没有把自己定位为一个生产商或者渠道商,而是所有战略以消费者为核心,都市丽人关注的...产品的销售情况,更关注市场欢迎度以及消费者对产品的评价。 正是基于这种定位,都市丽人营销人员突破现有流程所造成的瓶颈,以使营销团队可以快速...
2015-06-12 11:34:43 哈佛商业评论首页 点击:3612 评论:1
四步之遥,传统企业变身“互联网+”
...开发链条,进行改造,真正围绕客户的需求改变产品设计、开发流程与服务方式,允许用户参与项目定位与设计、决定权。地产定制有可能对用户逐步开放从项目定位、户型设计、精装修、配套设施,到最终价格定位的全流程。这样的模式出现,绝对是互联网对于创业行业非常伟大的改造,尊重每一个人的价值...,这一步是最难做到的,最大的挑战在于成就他人的定位,只有本着成就他人的定位,才能真的汇集这个生态圈,把价值链彻底的改造。
2015-07-27 16:37:29 哈佛商业评论首页 点击:2077 评论:2
别让大数据葬送你的品牌
...市场后将给公司带来竞争优势并最终构建了整个公司文化。第一资本通过选择定位极窄的市场,细致考察其行为经济学,以极低的金融风险和极诱人...力度以及分析法精细度,但也决定使两者服务于品牌建设。“现在电视广告定位能精确到ZIP+4(美国邮政编号即ZIP,原始编号包括5个号码,随后增加4个...-- 富达集团实现营销平衡之路 某广告将品牌推广的意义和大数据定位有效融合,而广告主要拍摄了一条绿色导航线路,这一创意出自富...
2015-11-05 19:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1542 评论:0
模式创新:价值创造、攫取,还是破坏?
...的价值-新模式创新的总成本。 新模式的预期价值取决于商业模式的客户定位、价值主张、收入来源及成本结构。比如对2B业务,新的商业模式...在小范围内互动,产品选择空间小,条件艰苦,盈利有限。 C2C平台定位于双边客户:一边是商家,包括个体创业者及小企业;另一边是买家...商圈的了解和个人偏好决定餐馆选择;餐馆经营者根据自身条件决定餐饮特色和客户定位,通过区位选择、口碑和其他传统营销手段等奠定市场地位。 平台定位...
2016-04-06 14:57:27 哈佛商业评论首页 点击:1532 评论:0
“商业模式”有风险,入坑需谨慎
...模式的价值-新模式创新的总成本 新模式的预期价值取决于商业模式的客户定位、价值主张、收入来源及成本结构。新模式往往对应一个原有模式,...在小范围内互动,产品选择空间小,条件艰苦,盈利有限。 C2C平台定位于双边客户:一边是商家,包括个体创业者及小企业;另一边是...圈的了解和个人偏好决定餐馆选择;餐馆经营者根据自身条件决定餐饮特色和客户定位,通过区位选择、口碑和其他传统营销手段等奠定市场地位。 平台...
2016-04-11 19:24:00 哈佛商业评论首页 点击:3347 评论:0
企业优势矩阵:竞争VS生态
...最终会体现在企业的利润率上,成为生态优势的来源。例如,单独的地图定位服务和商户点评给用户带来的价值有限,但是如果将商户点评与地图定位...就能够帮助用户在外出场景中迅速找到周边的优质商户,从而促进消费。地图定位服务商与商户点评平台都可以分享其中的价值增益。 另一方面,生态圈伙伴的...前三强或者某一大陆上名列第一的公司)”进行了研究,这些“隐形冠军”大多定位小众市场(如幕布、X光机)、或生产中间产品(如轴承)...
2016-07-04 07:59:00 哈佛商业评论首页 点击:4098 评论:3
轻奢市场 跨界制胜
...的经验。 标志性元素带来市场认知 HBR 中文版:请您介绍一下KARLLAGERFELD 的品牌理念?它的品牌定位是什么?它希望传达什么样的品牌精神? 张炯:我们品牌源自巴黎,我们拥有完整的...自信,喜欢设计师品牌,极具品味和个性魅力,但又不流于张扬。 轻奢品的定位多面向年轻人,KARL LAGERFELD 如何吸引年轻人的目光? KARL LAGERFELD 如何理解中国市场? Karl 曾经说过:...
2016-12-09 14:23:24 哈佛商业评论首页 点击:786 评论:0