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里斯中国CEO张云:定位基本法
...(AMA)在纽约曼哈顿普华永道总部举行“营销名人堂”入选仪式,有“定位之父”之称的艾·里斯(AI Ries)入选2016年“营销名人堂...而“拥有最多发明专利”则无可辩驳。 心智是一种客观机制 HBR中文版:定位特别强调心智,什么是心智? 张云:对于消费者心智的探究是整个...有助于你更好地懂得广告失败的原因。 解决时代挑战 HBR中文版:当时定位理论只是针对广告传播? 张云:不同时代企业所面对的问题和挑战...
2016-07-04 08:03:00 哈佛商业评论首页 点击:1368 评论:0
专访特劳特中国区合伙人邓德隆:战略就是定位
...个月的时间就后发制人,成为当下互联网界的一大热点。 随着时间推移,定位理论得到越来越广泛的重视。“现代营销学之父”美国西北大学凯洛格管理...改变。产品、创新的生命周期的确越来越短,只有在顾客心智中创建一个定位才是惟一可持续的竞争优势,或者说是“深深的护城河”。 HBR中文版:...定位是企业客观存在的一种功能,其实每家企业,每个企业家都在做定位,只不过大多数企业家没有自觉意识到这一点,因而没有系统、科学地去...
2015-11-05 20:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1203 评论:0
第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛
...、案例所涉及领域最广,唯一具有全球市场战略咨询经验的定位战略咨询公司,成为中国定位战略咨询的绝对领导者。 为分享十年实践心得和最新...全面展示十年咨询成果,还将上演迄今为止数量最多的中国顶级企业家定位实战分享,峰会拟邀长城汽车、老板电器、今麦郎、君乐...中文版副主编钮键军致辞 主题演讲: 9:45-10:45 新一代定位大师劳拉•里斯女士:定位理论最新发展成果 10:45-11:25 今麦郎董事长范现国...
2017-03-27 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:1227 评论:0
定位之父”艾·里斯
...斯全球主席、《定位》第一作者、营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域唯一的入选者,与管理学之父彼得•德鲁克、...》评为“全球十大顶尖商业大师”。2016年,艾•里斯先生因其对定位理论原创性、核心性的贡献,作为定位理论的代表获得有营销界“诺贝尔奖”之称的全球营销界最高荣誉:入选美国“营销名人堂”。目前,艾•里斯先生专门辅导年营业额超过十亿美金的大企业,...
2017-03-27 14:22:33 哈佛商业评论首页 点击:1056 评论:0
老板油烟机成为全球第一 靠三个战略定位要点
...的首要问题是:“老板”究竟代表哪个“品类”? 心智中的品类。“品类”是定位理论近些年来在实践中发展出的革命性概念,需要注意的是,“品类”来源于...风量”几乎等同于“大吸力”。但综合权衡之后,我们建议老板油烟机的品牌定位为“大吸力”,这主要是因为“大风量”仅仅是油烟机的技术指标,并且...的20 甚至22 风量的油烟机。同类的例子如宝马汽车。宝马的定位是“驾驶”,宣扬自己驱动力强,这是一种心智认知。但如果宝马...
2017-10-01 19:22:00 哈佛商业评论首页 点击:704 评论:0
定位:点-线-面-体的战略思维
...出现了很多不适应之处。 战略最核心的是定位,这是业界的基本共识。定位最传统的理论框架由迈克尔·波特最先提出——成本领先、...?这个问题一旦明确,后面的一系列问题便迎刃而解。 “点-线-面-体”每一个定位的背后,都有着不同的逻辑,不同的运营原则、资源调配方法,乃至...线面体”即是宏观经济发展的一个基本脉络,也是网络时代战略新定位的核心。 曾鸣是阿里巴巴集团学术委员会主席,湖畔大学教育长。2006-2017年...
2018-06-01 23:32:51 哈佛商业评论首页 点击:1664 评论:0
没有理论,不配谈战略?!
...把关注点放在了前者。理论超越单一的战略,不是简单的到达某一目的地的路线图,它是一份战略选择指引。 “战略就是市场定位”这一观点的灵魂...身后领导力的最好诠释。 战略的三种“视角” 迪士尼的战略具备强大公司理论的所有特质。它能不断给高级管理者一个明确的愿景,他们可以利用...发现那些罕见、与众不同且有价值的事物。 由此及彼的交叉视角。好的公司理论能发现公司有能力组合或收购的互补性资产,这类资产与公司现有资产...
2015-05-19 12:41:59 哈佛商业评论首页 点击:2505 评论:0
迪士尼的成功告诉我们:没有理论,真的不配谈战略
一提到战略,公司领导人通常想到“战略就是市场定位”即保持市场领先地位,但市场上充斥着市场地位强大但股价低迷的公司股票。比如零售业巨头沃尔...纳投资了新的主题公园,加大了动画电影方面的投资,并且根据公司理论,向相关业务领域进行扩张,包括零售店、游轮、周六上午的卡通节目...1996年收购洛杉矶天使队(Anaheim Angels)的交易,都不符合其公司理论逻辑。与此同时,由于迪士尼未能跟上科技大趋势,而且旗下...
2016-06-29 10:59:26 哈佛商业评论首页 点击:3873 评论:1
波纹理论2.0:流量结构性变革下的新营销
...在社交媒体成为消费者第一信息来源的今天,这个现象一目了然、无须解释。定位越精准的内容,所能带来的流量质量越高,最终ROI越...偏爱技术型投资的美国人看重的数据、算法和人工智能。 这部分内容的详细展开和理论模型的总结,还需要更多的实践经验,会是波纹...(Social Touch)首席执行官&创始人。2011年创建时趣,2014年提出“波纹理论”。曾获得《成功营销》评选的“年度创新营销新锐人物”、全球知名媒体...
2016-12-27 14:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2223 评论:1
维贾伊 · 戈文达拉扬:反向创新理论的倡导者
...执行官杰夫·伊梅尔特、及克里斯·特林布尔共同发表的“反向创新理论”曾入选《哈佛商业评论》的“十年里最重要的思想之一”。2012年4月...领导力培训中听过VG的课。我非常推崇他在商业战略方面的“三个盒子”理论——第一个盒子是管理现在,提高企业目前的效率;第二个盒子是选择性地...危机及经济增长放缓的形势下,对任何一个跨国企业首席执行官而言,都不难定位全球新的增长市场何在。但真正的挑战在于如何实施。VG认为,在...
2013-02-01 10:00:00 哈佛商业评论首页 点击:1267 评论:0