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专访特劳特中国区合伙人邓德隆:战略就是定位
...的演进,企业间的竞争强度越来越大,因而从军事中发展而出的定位理论的应用越来越广,效果也越来越明显。 比如,1980年代IBM的软硬件...个月的时间就后发制人,成为当下互联网界的一大热点。 随着时间推移,定位理论得到越来越广泛的重视。“现代营销学之父”美国西北大学凯洛格管理...跳,重返凉茶领导者地位。 HBR中文版:通过上述问答,我们基本理解了定位的原理以及应用方法。那么假设某企业引入定论理论不成功,你首先...
2015-11-05 20:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1203 评论:0
里斯中国CEO张云:定位基本法
...(AMA)在纽约曼哈顿普华永道总部举行“营销名人堂”入选仪式,有“定位之父”之称的艾·里斯(AI Ries)入选2016年“营销名人堂...而“拥有最多发明专利”则无可辩驳。 心智是一种客观机制 HBR中文版:定位特别强调心智,什么是心智? 张云:对于消费者心智的探究是整个...有助于你更好地懂得广告失败的原因。 解决时代挑战 HBR中文版:当时定位理论只是针对广告传播? 张云:不同时代企业所面对的问题和挑战...
2016-07-04 08:03:00 哈佛商业评论首页 点击:1368 评论:0
老板油烟机成为全球第一 靠三个战略定位要点
...消费者心智,消费者购买手机时也很难想到海尔。所以,老板品牌战略定位的首要问题是:“老板”究竟代表哪个“品类”? 心智中的品类。“品类”是...,一旦品牌占据品类第一特性,就更容易成为领导者。 避免“军备竞赛”。定位的目标是占据潜在顾客心智中的空缺点,形成认知优势,以最终...风量”几乎等同于“大吸力”。但综合权衡之后,我们建议老板油烟机的品牌定位为“大吸力”,这主要是因为“大风量”仅仅是油烟机的技术指标,并且...
2017-10-01 19:22:00 哈佛商业评论首页 点击:704 评论:0
定位:点-线-面-体的战略思维
...?这个问题一旦明确,后面的一系列问题便迎刃而解。 “点-线-面-体”每一个定位的背后,都有着不同的逻辑,不同的运营原则、资源调配方法,...)远比ownership(拥有)重要。在网络时代,“点线面体”的定位之所以重要,是因为企业在网络中的位置,决定其调动资源的能力,...面体”即是宏观经济发展的一个基本脉络,也是网络时代战略新定位的核心。 曾鸣是阿里巴巴集团学术委员会主席,湖畔大学教育长。2006-2017...
2018-06-01 23:32:51 哈佛商业评论首页 点击:1664 评论:0
第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛
...咨询的绝对领导者。 为分享十年实践心得和最新理论发展,第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛将于2017年5月11日至...首次全面展示十年咨询成果,还将上演迄今为止数量最多的中国顶级企业家定位实战分享,峰会拟邀长城汽车、老板电器、今麦郎、君乐宝...》中文版副主编钮键军致辞 主题演讲: 9:45-10:45 新一代定位大师劳拉•里斯女士:定位理论最新发展成果 10:45-11:25 今麦郎董事长范现国...
2017-03-27 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:1227 评论:0
特斯拉CEO马斯克:不定位,只做最好产品
...被描述为4个轮子上的智能手机,而你对特斯拉的市场定位是豪华车吗?为什么会改变定位,第一种描述似乎更酷一些? 马斯克:我们没有改变定位,那些只是人们的解读。我的定位就是,model S是世上最好的车,这一点已经得到了不同独立测评机构的确认,比如美国最广泛和严格的测评机构... S,如果你想要糟糕的车,去买别的车。 HBR中文版:那你怎么定位特斯拉公司呢?汽车公司还是高科技创新公司? 马斯克:我们不定位...
2015-05-04 16:19:41 哈佛商业评论首页 点击:1559 评论:0
明确品牌定位至关重要
...女性得到了帮助?这些问题可以帮助Tela明确亚力杭德拉本人和Tela的定位,进而明确公司对于成功的定义。 做完了深度内部研究,就可以转向公司...了解这些利益相关者的想法。 我在Zico的9年里,有过三四个不同定位的品牌宣言,不过全都归结到了社会使命。社会使命是我们检验一切的...可能。应该寻找一个能将亚力杭德拉及其团队关心的东西尽数囊括的定位,比如“Tela是有生命的织物,温暖我们,保护我们,连接我们,激励...
2016-10-01 18:01:00 哈佛商业评论首页 点击:957 评论:0
定位之父”艾·里斯
定位之父、里斯全球主席、《定位》第一作者、营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域唯一的入选者,与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦...一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。2016年,艾•里斯先生因其对定位理论原创性、核心性的贡献,作为定位理论的代表获得有营销界“诺贝尔奖”之称的全球营销界最高荣誉:入选美国“营销名人堂”。目前...
2017-03-27 14:22:33 哈佛商业评论首页 点击:1056 评论:0
寿宇澄:持续改变行业定位注定是失败的转型
PTC全球副总裁兼中国区总裁 “如果持续改变行业定位,则注定是失败的转型。进入了一个别人已经熟悉的行业从头开始并不容易。所以基于对制造业信息化趋势的分析,PTC定位自身转型之路:将物理世界和虚拟世界连接在一起。
2016-05-23 14:33:12 哈佛商业评论首页 点击:589 评论:0
手机定位让广告更有效
对营销人员而言,智能手机技术提供的绝佳机会之一,就是使用坐标定位功能,给消费者提供实时折扣和优惠信息。已经有公司这么做了,...
2014-05-06 18:38:00 哈佛商业评论首页 点击:526 评论:0