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: 1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:

新媒体时代的精准营销: ...屏幕竞争时代互联网初兴，就有很多人断言，传统纸媒和电视媒体将不可避免地慢性死亡。移动互联网的兴起则加速了这一进程。对于...2015年的40%。根据我们的研究，广告主正逐步意识到其在传统媒体上的广告费用，和消费者实际在各类“屏幕”逗留时间之间，存在着明显...挑战。与消费者建立直接联系在传统的营销生态中，主要由企业和媒体以及线下营销机构组成生态光谱的两端。中间则是咨询机构、广告...; 2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页点击:1306 评论:1

品牌价值传播必须符合新媒体环境特质: ...深入地改变每个人的生活。这些代言者包括品牌价值的一线员工、自媒体及意见领袖、社群、使用者等若干层次。一线员工——品牌价值的原创者...联盟的推动作用，足以撬动起无穷大的品牌市场。搜狐时尚自媒体成员代言摩登主妇俱乐部、Lohas社群——品牌价值的倡导者。作为倡导自然Lohas...、时尚的、自然健康的、有态度的品牌价值观。参与感+原生广告+自媒体，直接将该条微信的阅读量提升至平日的600%。所有真正...; 2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页点击:2767 评论:0

众创文化：重构社交媒体时代的品牌建设: ...还会将内部的照片和聊天内容发送到社交网络。除了传统的社交平台以外，新的媒体平台例如Vevo, SoundCloud和 Apple Music则催生了更直接的数字连接。当然娱乐明星们依旧乐意...米·奥利弗（Jamie Oliver) 和休·维汀思（Hugh Fearnley-Whittingstall）扮演了类似角色。在社交媒体出现之前，这些作品的影响力仅限于社会的一小部分。而众创文化则将这些批判...; 2016-03-07 11:40:00 哈佛商业评论首页点击:3596 评论:2

对于传统媒体转型，我进行了这些战略性思考: ...媒体一直在尝试转型。经过多年的艰苦实践，今天已基本没有纯粹的传统媒体了。即便是体制内的报刊、电视台等，也都建立了自己的...，历史与中国改革开放的进程基本一致，其商业模式更值得中国传统媒体重视。彭博新闻社（Bloomberg News）创立于1981年，是全球最大的...来源减去成本结构，就是公司在价值分享中可以获得的部分。图2 娱乐媒体平台商业模式构想图根据图2，按照上述逻辑，可以非常清楚地理解商业...; 2017-03-30 11:24:41 哈佛商业评论首页点击:1384 评论:0

别被社交媒体上的狂热粉牵着鼻子走！: ...主席AndrewReid联合发布的一个新报告中，我阐明了类似的观点：社交媒体分析不能反映你客户的真实面貌。我们最大的发现是，即使你...粉丝恰好在这两种极端之间。但是像潜水用户一样，他们经常被社交媒体分析人员忽视：因为比起超级粉丝，他们发表的信息少太多.Facebook上只有...了来自所有渠道的洞见时，才能真正比以前更了解他们的客户。社交媒体分析师也许会提醒公司，了解客户意义非凡。但是超级粉丝、业余粉丝以及...; 2014-12-29 10:24:59 哈佛商业评论首页点击:951 评论:0

投资媒体，马云的榜样是贝索斯: ...，也很可能“仓廪实而知礼节”。阿里不仅有资本，还有技术。对今天的媒体，技术的重要性不亚于资本。阿里还有商业能力，阿里的人或许更知道如何把...的。帝国是个形象说法，意指阿里会成为类似默多克新闻集团那样的媒体巨人，这是不可能的。首先，中国不可能出现自主生产内容的大型非官方...这是一种基于人性的欲望，抵制它并不容易。其实，如何与自己投资的媒体打交道，马云有一个现成的榜样——亚马逊创始人杰夫·贝索斯。当...; 2016-03-10 16:49:00 哈佛商业评论首页点击:1192 评论:0

要做“社群媒体”，不玩“社群营销”: ...做了分享。在他看来，“社群营销”还是旧工业时代的营销概念，也许“社群媒体”才是更合适的概念。重新思考“社群营销” 所谓营销（marketing）其实是个...特有的优势的，是公司积累了多年的经验总结出来的独家知识。大众媒体时代，内容主要是偏娱乐属性，因为需要覆盖最多的人群，而人群...授权，只要留有自己的信息，能把用户带回来就行。现在还是社群媒体的初期，能够生产内容的是“全才”，既有专业领域的知识，又有...; 2016-04-11 19:17:16 哈佛商业评论首页点击:3221 评论:1

没有传统广告的交叉影响，社交媒体中的“赞”真没什么价值: ...很多证据乍一看似乎都支撑该逻辑：多个品牌发现，在社交媒体上经常和自己互动的消费者的确比不常互动的消费者，花费更多...宣传、推广产品和服务）将结束，“拉式营销”（pullmarketing，利用社交媒体和其他渠道，让客户成为自己的一分子）将崛起。“多用柔道，...式营销”找到目标消费者 Facebook的广告营销之所以有效，原因之一在于品牌的社交媒体页面能够吸引比较理想的受众群，而且他们的“赞”为精准定位广告...; 2017-03-30 11:32:00 哈佛商业评论首页点击:920 评论:0

娱乐及媒体行业掀起收入革命: ...CBS创造了1.8亿美元的新收入。此外，通过Amazon Channels（为亚马逊Prime会员提供优质流媒体服务的视频平台）拓展数字分销网络，CBS All Access能够吸引更多粉丝订阅其服务。CBS还...，从而建立另一个新的收入来源。CBS推出了CBSN 和CBS Sports HQ两项无广告的流媒体服务，定位热爱新闻和体育的年轻粉丝，旨在逐渐培养其成为All Access的订阅用户。精...; 2018-06-15 12:37:00 哈佛商业评论首页点击:657 评论:0