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媒体时代的精准营销
...屏幕竞争时代 互联网初兴,就有很多人断言,传统纸媒和电视媒体将不可避免地慢性死亡。移动互联网的兴起则加速了这一进程。对于...2015年的40%。根据我们的研究,广告主正逐步意识到其在传统媒体上的广告费用,和消费者实际在各类“屏幕”逗留时间之间,存在着明显...挑战。 与消费者建立直接联系 在传统的营销生态中,主要由企业和媒体以及线下营销机构组成生态光谱的两端。中间则是咨询机构、广告...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1306 评论:1
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...深入地改变每个人的生活。 这些代言者包括品牌价值的一线员工、自媒体及意见领袖、社群、使用者等若干层次。 一线员工——品牌价值的原创者...联盟的推动作用,足以撬动起无穷大的品牌市场。 搜狐时尚自媒体成员代言 摩登主妇俱乐部、Lohas社群——品牌价值的倡导者。作为倡导自然Lohas...、时尚的、自然健康的、有态度的品牌价值观。参与感+原生广告+自媒体,直接将该条微信的阅读量提升至平日的600%。 所有真正...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2767 评论:0
众创文化:重构社交媒体时代的品牌建设
...还会将内部的照片和聊天内容发送到社交网络。除了传统的社交平台以外,新的媒体平台例如Vevo, SoundCloud和 Apple Music则催生了更直接的数字连接。 当然娱乐明星们依旧乐意...米·奥利弗(Jamie Oliver) 和休·维汀思(Hugh Fearnley-Whittingstall)扮演了类似角色。 在社交媒体出现之前,这些作品的影响力仅限于社会的一小部分。而众创文化则将这些批判...
2016-03-07 11:40:00 哈佛商业评论首页 点击:3596 评论:2
对于传统媒体转型,我进行了这些战略性思考
...媒体一直在尝试转型。经过多年的艰苦实践,今天已基本没有纯粹的传统媒体了。即便是体制内的报刊、电视台等,也都建立了自己的...,历史与中国改革开放的进程基本一致,其商业模式更值得中国传统媒体重视。 彭博新闻社(Bloomberg News)创立于1981年,是全球最大的...来源减去成本结构,就是公司在价值分享中可以获得的部分。 图2 娱乐媒体平台商业模式构想图 根据图2,按照上述逻辑,可以非常清楚地理解商业...
2017-03-30 11:24:41 哈佛商业评论首页 点击:1384 评论:0
别被社交媒体上的狂热粉牵着鼻子走!
...主席AndrewReid联合发布的一个新报告中,我阐明了类似的观点:社交媒体分析不能反映你客户的真实面貌。我们最大的发现是,即使你...粉丝恰好在这两种极端之间。但是像潜水用户一样,他们经常被社交媒体分析人员忽视:因为比起超级粉丝,他们发表的信息少太多.Facebook上只有...了来自所有渠道的洞见时,才能真正比以前更了解他们的客户。社交媒体分析师也许会提醒公司,了解客户意义非凡。但是超级粉丝、业余粉丝以及...
2014-12-29 10:24:59 哈佛商业评论首页 点击:951 评论:0
投资媒体,马云的榜样是贝索斯
...,也很可能“仓廪实而知礼节”。 阿里不仅有资本,还有技术。对今天的媒体,技术的重要性不亚于资本。 阿里还有商业能力,阿里的人或许更知道如何把...的。帝国是个形象说法,意指阿里会成为类似默多克新闻集团那样的媒体巨人,这是不可能的。 首先,中国不可能出现自主生产内容的大型非官方...这是一种基于人性的欲望,抵制它并不容易。 其实,如何与自己投资的媒体打交道,马云有一个现成的榜样——亚马逊创始人杰夫·贝索斯。 当...
2016-03-10 16:49:00 哈佛商业评论首页 点击:1192 评论:0
要做“社群媒体”,不玩“社群营销”
...做了分享。在他看来,“社群营销”还是旧工业时代的营销概念,也许“社群媒体”才是更合适的概念。 重新思考“社群营销” 所谓营销(marketing)其实是个...特有的优势的,是公司积累了多年的经验总结出来的独家知识。 大众媒体时代,内容主要是偏娱乐属性,因为需要覆盖最多的人群,而人群...授权,只要留有自己的信息,能把用户带回来就行。 现在还是社群媒体的初期,能够生产内容的是“全才”,既有专业领域的知识,又有...
2016-04-11 19:17:16 哈佛商业评论首页 点击:3221 评论:1
没有传统广告的交叉影响,社交媒体中的“赞”真没什么价值
...很多证据乍一看似乎都支撑该逻辑:多个品牌发现,在社交媒体上经常和自己互动的消费者的确比不常互动的消费者,花费更多...宣传、推广产品和服务)将结束,“拉式营销”(pullmarketing,利用社交媒体和其他渠道,让客户成为自己的一分子)将崛起。“多用柔道,...式营销”找到目标消费者 Facebook的广告营销之所以有效,原因之一在于品牌的社交媒体页面能够吸引比较理想的受众群,而且他们的“赞”为精准定位广告...
2017-03-30 11:32:00 哈佛商业评论首页 点击:920 评论:0
娱乐及媒体行业掀起收入革命
...CBS创造了1.8亿美元的新收入。 此外,通过Amazon Channels(为亚马逊Prime会员提供优质流媒体服务的视频平台)拓展数字分销网络,CBS All Access能够吸引更多粉丝订阅其服务。CBS还...,从而建立另一个新的收入来源。CBS推出了CBSN 和CBS Sports HQ两项无广告的流媒体服务,定位热爱新闻和体育的年轻粉丝,旨在逐渐培养其成为All Access的订阅用户。 精...
2018-06-15 12:37:00 哈佛商业评论首页 点击:657 评论:0
消费者真的在乎企业社交媒体信息吗
...,并且只着眼于他们应该如何利用这些网站来推动销售进程。 要实现社交媒体对购买的积极影响,营销者应该学习运用它去倾听顾客声音,并与其...公司必须创造出引人注目、具有趣味性的内容,以此来吸引忙碌而挑剔的社交媒体使用者。内容必须由公司原创而非与营销相关。消费者需要一个访问公司...调查显示,顾客的购买选择往往基于他们与一个品牌的感情联系,而社交媒体则是构建这种联系的强有力方式——当然,品牌必须将其关注重点从单向...
2014-07-03 12:38:00 哈佛商业评论首页 点击:2220 评论:0