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奢侈品在中国回归良性发展
...路。其中一个比较明显的变化是,出生于1980-1994年的千禧一代逐渐成为奢侈品消费的主力军,尤其是在奢侈运动品类方面。 从重创到复苏 过去两...政策、中产阶层崛起,以及越来越多热衷于高端消费的年轻消费者,为中国奢侈品市场的回暖提供了良好的外部环境。 1.政府使用“胡萝卜加大棒”的关税政策...的,这是一个巨大的蓝海。”未来,在外国顶级品牌扎堆的奢侈品消费市场中,中国品牌如何才能分一杯羹?卢晓认为,摒弃...
2019-12-08 11:15:48 哈佛商业评论首页 点击:25 评论:0
奢侈品的“中国人”战略
...年度总结、解读新趋势,并提供可行的方法论。 内地市场增速放缓 从2011年第四季度开始,整个中国大陆奢侈品市场增速已出现放缓趋势。直到2012年九十月份,此种情况开始逐步恶化。十月国庆假期对很多品牌来说是史...箱包,尤其是其中价位偏高的单品。 由于经济危机及欧元持续走低,欧洲成为中国消费者2012年海外奢侈品购物最佳目的地,相比之下,香港的增速放缓,而澳门依然强劲。 法国《解放报》发表文章称,中国游客...
2013-01-05 15:35:00 哈佛商业评论首页 点击:1066 评论:0
泽姆斯基教授:奢侈品行业的前景在于数字化
...。 此次的合作对象Luxury Tech Fund(以下简称LTF)是法国将数字化技术应用于奢侈品行业的新锐企业;其联合创始人CélineLippi女士在2013年推出的Fashion CapitalPartners投资项目,...此外,LTF还将对方的文化与管理体系纳入考虑。LTF的早期投资项目二手奢侈品在线交易网站Vestiaire Collective,和新创音响品牌Devialet(帝瓦雷)都是...
2018-05-08 15:38:32 哈佛商业评论首页 点击:512 评论:0
奢侈品消费“新世代”
...面临重新洗牌。 六类消费者 根据外在、心理和行为特征,中国的奢侈品消费者可以分为六大类:时代领袖、富足二代、进取精英、投资好手...处在社会顶层。举例来说,20-39岁年龄段的德国消费人群贡献了该国38%的奢侈品销售额,而这一比例在中国则高达60%。 究其原因,这既...了要购买的品牌,他们很少发生改变。罗兰贝格调研发现,有将近六成的奢侈品购买者从不买自己不熟悉的品牌,超过四成的...
2012-07-30 10:03:00 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:1
打造奢侈品?逆向思维、反传统管理最重要
...。 适用于普通公司的经典市场营销理论从研究消费者开始,然后是生产产品。奢侈品公司完全是相反的过程,一切从家族理念开始,然后是对产品的执...中国是世界上最古老的文明之一,拥有历史、文化传承、手工艺人等奢侈品的要素,中国公司打造奢侈品牌需要的是能够创造性利用这些元素的创意人才...之上的公司当然也非常成功,但是如果你想打造一个50年后被公认的奢侈品公司就需要耐心。 第二,明确品牌传承了中国文化的哪个元素。始建于...
2014-09-02 11:49:27 哈佛商业评论首页 点击:904 评论:0
奢侈品英才炼成术
...参与度与忠诚度、以及雄心。 尽管很多其他行业也有类似项目,但奢侈品集团的人才培养项目有三大与众不同之处: 第一,参与者通常不知他们身处...顾客解释奢侈的意义,他们在海外市场的经验也不可或缺——理解顾客真正关心奢侈品的哪些方面。例如,美国消费者购买腕表的原因是其功能或性能...定居。 外部人才的战略管理 品牌声誉和提供丰富职业路径的能力,让奢侈品集团成了非常有吸引力的雇主。从事酿酒、时尚、珠宝以及其他高...
2015-06-12 18:37:00 哈佛商业评论首页 点击:1732 评论:0
开云集团CEO:奢侈品收购的增长法则
...。 人才和经营协同效应 我们买下古驰之后,总结出了一些最好的有关奢侈品品牌人才管理的方法。首先,我们给创意人才很大的控制权。品牌的创意...研发和创新),采购战略以及供应链和制造的全权掌控。人们常常把奢侈品品牌和展示设计的时装周联系在一起,实际上是为了取得成功,公司需要...创造出与实体店购物同样品质的客户体验,在网上很难区分主流商品和奢侈品。我们认为,开云能够开发主流品牌没有的全新服务体验来实现差异化。...
2014-03-07 15:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1031 评论:0
提升职场big,你需要奢侈品?!
...衣服会有什么不同的反应。他们设定了不同的情境,让人们分别穿着带有奢侈品品牌Logo的衣服,普通品牌Logo的衣服和没有任何品牌标志的一份。...组。在应该给出多少工资方面,研究人员设计了5个范畴。超过50%的奢侈品组观察员选择了最高的2组薪资,而在一般品牌组和无品牌组这个...赶紧去挥霍腰包买一双Gucci的鞋。研究人员还指出了一些在职场穿着奢侈品需要特别注意的地方。 1你穿的品牌要被大众熟知 如果你自己说你...
2015-04-22 10:58:06 哈佛商业评论首页 点击:1909 评论:0
《2019中国奢华品报告》发布 数字化影响成为主导
...品牌很难依赖单一战略,需要及时抓住多重机会,方能抓住变化的中国奢侈品消费者。” 消费信心依旧乐观 注重提升生活品质 尽管面临2018年宏观经济环境与...会增加在电子产品的消费。在过去十二个月,中国内地消费者的奢侈品年均花费将近二十四万元,香港则为十七万六千港币。...自然具有更高的购买力。Z世代的强劲消费表现则再次证明中国内地市场奢侈品消费人群进一步的年轻化,以及年轻人群愿意并敢于消费的态度。. 购物成为...
2019-01-17 12:03:22 哈佛商业评论首页 点击:566 评论:0
法国都彭CEO畅谈品牌魅力:品牌是一种身份象征,是一种对客户的真诚承诺
...克勒韦先生的目标则是将这个品牌变得更为现代化,重塑其在奢侈品行业的牢固地位,用它传奇的过去,传承以及权威来创造永恒的...品质物品热爱的年轻一代消费者。 法国都彭是拥有 140 多年悠久历史的奢侈品品牌,具备独一无二的专有技术。我们希望打造紧随潮流趋势的产品系列...和谐相融,延续品牌传奇。 HBR中文版:随着数字技术的飞速发展,奢侈品行业及品牌管理发生了哪些显著变化,你们如何做到与时俱进? 我们进入了...
2016-11-10 17:35:43 哈佛商业评论首页 点击:872 评论:0