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张云:新品类——商业界的新物种
...。 以下为张云先生演讲全文。 大家好。我分享的主题是认知时代的新品类法则。 今天,我们会越来越多提到一个概念,叫做认知。商业媒体和很多企业家...的创新。像在汽车发展进程中分化出了越野车SUV。所以SUV这个新的品类诞生了新的品牌。出现了厢式货车。汽车的市场继续发展,出现了混合...是它没有和认知时代,没有和消费者的认知结合起来。一旦消费者接受了这个品类的第一,后来跟进者就被定义为模仿者。所以在某种意义上,...
2017-11-09 11:09:13 哈佛商业评论首页 点击:641 评论:0
第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛
...日上午 9:30-9:35 主持人开场,介绍当天内容安排 主题演讲: 9:35-10:35 里斯先生主题演讲:成为品类代表的五个战略要点 10:35-11:05 分众传媒董事局主席江南春先生主题演讲 11:05-11:25 ...12:15-14:30 午餐(地点:2楼大宴会厅1、2,凭借胸牌入场就餐) 下午 对话论坛 主题:见证品类的力量 主嘉宾:里斯先生和劳拉女士 《对话》主持人:陈伟鸿 对话嘉宾...
2017-03-27 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:1227 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...符合羊绒的时装风格与特色,同时满足市场与消费客群需求的单品或品类。 这些举措成效显著,产品形象、渠道结构和销售都得到不断的完善和...品牌集合店的新零售业态,不仅集合旗下所有品牌,未来亦将作为“羊绒”品类的概念店和买手店,展示“羊绒”文化,与设计师和品牌进行跨界合作...战略后重新整合,全面布局了4大品牌,在时装领域树立起一个清晰的品类概念——“羊绒时装”。从产品、渠道、品牌营销和品牌形象4个方面进行细节优化...
2018-08-29 13:32:28 哈佛商业评论首页 点击:432 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...符合羊绒的时装风格与特色,同时满足市场与消费客群需求的单品或品类。 这些举措成效显著,产品形象、渠道结构和销售都得到不断的完善和...品牌集合店的新零售业态,不仅集合旗下所有品牌,未来亦将作为“羊绒”品类的概念店和买手店,展示“羊绒”文化,与设计师和品牌进行跨界合作...战略后重新整合,全面布局了4大品牌,在时装领域树立起一个清晰的品类概念——“羊绒时装”。从产品、渠道、品牌营销和品牌形象4个方面进行细节优化...
2018-08-29 13:32:00 哈佛商业评论首页 点击:144 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...符合羊绒的时装风格与特色,同时满足市场与消费客群需求的单品或品类。 这些举措成效显著,产品形象、渠道结构和销售都得到不断的完善和...品牌集合店的新零售业态,不仅集合旗下所有品牌,未来亦将作为“羊绒”品类的概念店和买手店,展示“羊绒”文化,与设计师和品牌进行跨界合作...战略后重新整合,全面布局了4大品牌,在时装领域树立起一个清晰的品类概念——“羊绒时装”。从产品、渠道、品牌营销和品牌形象4个方面进行细节优化...
2018-08-29 13:32:00 哈佛商业评论首页 点击:158 评论:0
品类的力量
2017-03-27 11:08:23 哈佛商业评论首页 点击:2618 评论:0
老板油烟机成为全球第一 靠三个战略定位要点
...品类”是定位理论近些年来在实践中发展出的革命性概念,需要注意的是,“品类”来源于顾客视角,而非行业或者企业内部。从行业或者内部视角看,...;哪个品牌占据“声望”?当然是领导品牌奔驰。因此,当非领导品牌试图占据品类第一特性时,往往很难奏效。 研究发现,尽管消费者对于油烟机最...一直没有突出“吸力强”的概念。当时生产油烟机的企业普遍认为“吸力强”是品类的基本要求,每个品牌都将注意力放在寻找自己的差异化特性上,...
2017-10-01 19:22:00 哈佛商业评论首页 点击:704 评论:0
罗技中国总经理:做强“小而美”
...”和“互联网+”,我们洞察到大视频这个风口,迅速加入这个生态圈,展开品类创新。目前,罗技摄像头在运营商的营业厅人证识别及银行、保险...竞争力有五大支柱,由这五大支柱构建起的独特能力是罗技新品类战略的支撑,即设计导向、软硬结合的工程研发、分销系统、品牌...航空模拟游戏设备生产商Saitek以及高端游戏耳机品牌Astro Gaming等。 脱胎换骨 新品类战略成功是能看得见的成果,背后则是看不见的变革——尤其...
2017-09-04 12:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1209 评论:0
里斯中国CEO张云:定位基本法
...了定位理论对中国做出的贡献。事实上,作为该理论最新最重要的成果之一的品类战略,其创建过程与中国市场的实践密不可分。2014年里斯曾受邀来...? 张云:5个阶段,前40年大约每10年经历一个阶段,2004年《品类战略》出版后,定位理论进入了成熟期。其中,头10年是“岩石”阶段,...一本书,书中提到了引领产业发展的两种力量——分化和进化。分化就是品类创新,它不是单一的创新,它需要一整套基于心智的产品范式创新。...
2016-07-04 08:03:00 哈佛商业评论首页 点击:1368 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论: