EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
设计是品牌差异化的关键
...硅谷,当时我身边很多人甚至还不知道硅谷是什么,硅谷也无人关心品牌与营销。我第一次跟乔布斯见面是在1982年,他还只是...电脑从1.0迈向2.0的转折期,苹果率先建立起了以“设计”为差异性特色的消费品牌。当年苹果对个人电脑2.0的愿景是让它成为一个设计驱动的公司...所有大同小异的产品区分开来。 无论是苹果还是Misfit,在构建具有设计区隔的品牌时,我都坚持了同样的原则: 1. 产品设计的首要原则就是简单易...
2015-11-05 19:35:29 哈佛商业评论首页 点击:898 评论:0
别让大数据葬送你的品牌
...面临的经典难题。大数据的兴起使得天平倒向了前者,但这极不利于品牌资产增值。 有太多文章声称,大数据有办法拯救企业。现在能读到...分析、理解并落实数据显示结果的关键。这篇文章清楚表明,员工仍是品牌长期及短期发展的主要驱动者。这说明,我们需要更多分析能力和情商...。 ——读者汉斯·盖特纳(Hans Gartener) 对企业来说,平衡短期营销和长期品牌建设一直都是一门功课。在谈论大数据时,企业仍需要了解从营销...
2016-02-22 15:51:48 哈佛商业评论首页 点击:695 评论:0
明确品牌定位至关重要
...利益相关者的想法。 我在Zico的9年里,有过三四个不同定位的品牌宣言,不过全都归结到了社会使命。社会使命是我们检验一切的标准。...,向公司自己的团队,还有向我们椰子水原产地的居民。 Tela应该明白,品牌传达的信息会随着时间逐渐变化,但要始终坚持公司的灵魂:长期深入可...Tela。面对强大的竞争者当然不能盲目行事,但了解自身立脚点更为重要。如果品牌信息不合亚力杭德拉本人的心意,就不会真正让其他任何人满意...
2016-10-01 18:01:00 哈佛商业评论首页 点击:957 评论:0
小星辰品牌集团CEO 高峰
高峰, 现任云月投资董事总经理及其控股的小星辰品牌集团(Little Star Brands Group)首席执行官,小星辰儿童成长基金会创始人,小星辰学院院长,中国玩具和婴童协会副会长。曾任爱...由《中国奢侈品报告》发布的“年度十大操盘手”殊荣。2014年初创立小星辰品牌集团,着手控股中国品牌、并购及代理国际品牌,在母婴行业首创以品牌为导向的综合服务平台及生态系统,为中国家庭提供理念领先的生活方式...
2016-10-11 14:34:51 哈佛商业评论首页 点击:1346 评论:0
HBR-C Time:深入解读IBM战略转型与品牌重塑
...下的价值链管理模式的转变对中国制造企业具有重要启示,当前国家政府将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”,这意味着,在经济转型升级的重要时刻,中央政府开始进一步强调品牌创建的重要性。因此,无论是...“品牌化发展”之路,已成为中国企业必须认真思考的一个迫切问题。 企业战略转型期,如何有效的重塑品牌,且听IBM副总裁、大中华区CMO周忆女士为你娓娓道来。 点击链接观看视频:https://v.qq.com...
2017-10-20 12:02:00 哈佛商业评论首页 点击:1375 评论:0
设计是品牌差异化的关键
...硅谷,当时我身边很多人甚至还不知道硅谷是什么,硅谷也无人关心品牌与营销。我第一次跟乔布斯见面是在1982年,他还只是...电脑从1.0迈向2.0的转折期,苹果率先建立起了以“设计”为差异性特色的消费品牌。当年苹果对个人电脑2.0的愿景是让它成为一个设计驱动的公司...所有大同小异的产品区分开来。 无论是苹果还是Misfit,在构建具有设计区隔的品牌时,我都坚持了同样的原则: 1. 产品设计的首要原则就是简单易...
2015-11-05 19:35:00 哈佛商业评论首页 点击:616 评论:0
腾讯:员工即用户,提升用户体验才有雇主品牌
...适应公司不同发展阶段的业务调整,为员工传递出优秀的“HR产品”和雇主品牌。 对于腾讯HR 部门而言:广大员工是其产品的使用者和客户。在...通过外部调研与内部敬业度满意度测评来了解目标用户的真实需求,为雇主品牌建设提供目标方向。 2. 用户参与。从创意策划到客户反馈,让用户深度参与...期许与每一个员工终端个体继续保持有效的沟通和交互,不断促进雇主品牌建设从单向传播向更多元的交互体验方式迈进。” 而在未来,把...
2018-10-30 14:23:14 哈佛商业评论首页 点击:824 评论:0
COBRA董事长带领印度啤酒品牌走向全球
...女人都喜欢,而最终我会把它推向全世界。 那就是当时的梦想,今天已经成为现实。我创建的啤酒品牌Cobra,现在每年的全球零售额达2.5亿美元。这份事业不仅需要很多创造性,也需要愿景、灵活性和...和地区包括几乎整个欧盟、日本、加拿大和澳大利亚。不过由于安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)拥有King Cobra品牌,我们要在美国进行商标诉讼。 大公司容易变得官僚化,但我坚持主张创新和适应,要求...
2019-02-02 00:15:36 哈佛商业评论首页 点击:481 评论:0
留在高端市场还是拓展品牌线?_hbr.org社区网友评论
...需要设立一个以非家族成员为主的董事会,一个能够制定完整商业计划的董事会,而不仅仅是同不同意卖品牌葡萄酒。 托尼·格里高利 CODA Business Management 公司CEO 我不主张从奢华葡萄酒向更广阔的市场扩张。相反,酒...的葡萄酒,可能仅占总产量的5%(但是拥有更高的利润),直接从酒庄销售,并将其作为品牌的延伸。产量如此稀少的葡萄酒不会增加葡萄的需求量,也不会伤害酒商的业务。甚至更理想...
2017-04-01 19:17:00 哈佛商业评论首页 点击:622 评论:0
苏宁:转型时期,建立雇主品牌的最好时期
...宁作为一个零售企业,深刻感受到了人才竞争的压力。在转型时期如何建设雇主品牌,吸引、保留关键人才成为苏宁在人力资源管理上的一大挑战。 在过去的...要点,这四点既可以看作是转型的总结,也可以看作是苏宁对自身雇主品牌的理解。 一,自信。互联网转型对苏宁来说,完全是全新的课题。苏...一种希望得到传承的企业文化,是在任何环境,任何阶段都不变的雇主品牌精神。 “转型时期解决好人才问题,是摆在所有企业面前的难题。”孟祥...
2018-11-02 11:16:57 哈佛商业评论首页 点击:261 评论:0