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爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...的新布局,为广告主提供了更多样的投放选择,可以更好地满足不同的品牌诉求。针对综艺内容营销,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽对综艺社交...定的创意中插和定制内容,爱奇艺丰富、成熟的原生内容广告产品可以满足品牌不同的综艺营销需求。其二,泡泡社区、应援广告以及弹幕互动等娱乐交互...IP边界,也会爆发出更多不止于IP层面的广告社交营销效果。其四,品牌外围营销,借势造势,促进转化。四大营销模式作用下的综艺社交化营销将...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:114 评论:0
坐拥500品牌 百威全球CEO说运营秘诀在于做好两件事
...)是全球啤酒行业名副其实的王者,百威在全球范围内拥有超过500个品牌和17.5万名员工,2018年度,百威实现总营业收入546.19亿美元...核心竞争力是什么? 薄睿拓:核心竞争力是我们的梦想、人才和文化。品牌的重要性毋庸置疑,合作伙伴也很重要。但我们相信人才是根本,因为人才...不断地消费升级中。我们今天可以非常自豪地说,百威通过打造成品牌系列组合的举措引领了中国啤酒的高端和超高端细分市场。 HBR中文版...
2020-01-19 20:55:43 哈佛商业评论首页 点击:41 评论:0
企业如何塑造冠军品牌
...用来衡量公司在符合利益相关者的期待上做得怎么样。”符合期待”是建立冠军品牌必不可少的第一步,但并不足以去构建强大的稳固关系。   2. 言行一致:...期待的公司最终会建立起信任关系。但是单凭信任无法创造出不朽的品牌价值。   3. 情感相连:这条准则来自于企业在经营产品和营销过程...关键受众的牢固关系中的力量。   4、社会价值:社会价值是冠军品牌模型的顶层要素。比起竞争对手,对受众履行社会价值的公司,与...
2014-03-13 11:16:00 哈佛商业评论首页 点击:209 评论:0
陈然峰:共赢、品牌,是企业不可逾越的底线
...。现在这两家公司,沃尔沃集团和沃尔沃轿车不是一家公司,我们在一些品牌上是共享的,比如说沃尔沃的品牌上,好处的是互相共同把平台打造好。...沃尔沃,但是从我们的角度来说,我们把研发创新做得更好,使我们的品牌更富有魅力。 就今天的话题简单讲三点。 第一个战略核心,就是合作共赢...、安全、环保”,这是沃尔沃的核心价值观,这是我们的看家宝! 还有很多品牌,比如雷诺卡车、日本的UD卡车等等都是沃尔沃集团的产品,客户有...
2014-10-23 16:36:54 哈佛商业评论首页 点击:946 评论:0
芭比•波朗:在大组织内独创裸妆品牌
...比•波朗因厌倦了市面上仅有的红色唇膏,于1991年创立了自己的化妆品品牌Bobbi Brown。4年后,雅诗兰黛收购了这一以裸妆著称的品牌。...他,之后也从未遇到过问题。 HBR:在这么大的组织里经营自己的个人品牌是否困难? 波朗:当然有困难,你需要克服或避开这些麻烦。当别人向...:你的头衔是首席创意官。这一职位包含什么职责? 波朗:事关我们品牌旗下艺术家和消费者的各个方面,我都要负责,包括开发新产品、为...
2014-11-13 10:36:00 哈佛商业评论首页 点击:566 评论:0
“例外”品牌创始人毛继鸿:若定是金刚,即为名相;定是常住,便成方所。
...做衣服的人。他的终极理想是去做教育。 HBR中文版:作为一家本土设计品牌,“例外”是如何在激烈竞争中独树一帜,获得客户认同的? 毛继鸿:从...就是生意,生生不息的意义,如果你对别人没有意义,也就不会有生意。品牌亦如此。 HBR中文版:“例外”的年销售额是多少? 毛继鸿:“例外”一年也...感时,是不会产生购买行为的,如何创造出第一认知感,则是品牌真正应该做的。企业不是基于消费者需求和价值,所研发出的产品最终...
2015-12-11 15:45:58 哈佛商业评论首页 点击:1394 评论:1
留在高端市场还是拓展品牌线?
...。” 盖斯帕德继续说道:“好吧,不过你最好做好准备。她打算生产品牌葡萄酒,然后直接销售。”让-保尔叹了口气,“你知道我要说什么。...能够证明这一点。” 在受到鼓舞之后,克莱尔继续说道:“我建议推出一款品牌葡萄酒,一瓶20到25欧元。我们的正牌酒大多数人都喝不起,...可以在海外购买,就像我们的一些竞争对手那样。为什么不用加州葡萄制作我们的品牌葡萄酒呢,我们可以在上面标注由瓦罗伊斯团队精心酿制。为什么不利用...
2017-04-01 19:14:00 哈佛商业评论首页 点击:728 评论:0
贝恩阿里联合发布《新零售下的品牌变革》 再度强调“重构人货场”
...,强调数据驱动的人、货、场的重构。 报告指出,相对于零售现状,品牌商对于新零售的理解应着眼于两大层面:首先,人、货、场...良好体验的同时,购买到心仪的商品。 报告指出,在新零售的浪潮中,品牌商应重点关注“企业经营管理”“研发生产与供应链”“营销方式与消费者运营”“通路管理与...”贝恩公司全球合伙人、大中华区数字研究院院长丁杰认为,“在新零售的环境下,品牌被赋予了更多的增长机遇,进入了品消共创的时代,但品牌...
2017-11-15 16:09:37 哈佛商业评论首页 点击:1382 评论:0
开拓美国市场的品牌战略——专家意见一
...’s Gone Crackers的多数股份。这家公司从未考虑贴牌生产,而是坚持用自有品牌销售广受好评的产品,保持了在这个品类中的先发优势。...重要市场构建自有品牌,这将对我们有所助益。 在案例中,中村陆似乎正失去耐心,但他应将自己的个人生活和职业决策分开。...管理者。所以中村陆应该自信地建议公司采取正确行动,坚持开拓自有品牌——尽管这意味着有人要来接替他的工作。 藤崎哲也(TETSUYA FUJISAKI...
2018-07-05 11:33:00 哈佛商业评论首页 点击:463 评论:0
开拓美国市场的品牌战略——专家意见二
...原因有以下几点: 首先,这家零售商有点像Trader Joe’s,大部分商品都是贴牌,基本没有品牌竞争。我不会建议Kenko和Safeway或Albertsons这样的传统杂货连锁进行类似合作,因为这会使...’s,因为这能让我们利用已有的产能(如同Kenko可以利用日本国内的产能),并在探索品牌战略的过程中获得持续收入。 与Patty’s Pantry的合作可以让Kenko USA低调证明其仙贝产品的...
2018-07-05 11:34:00 哈佛商业评论首页 点击:361 评论:0