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场景营销:创新驱动百事品牌营销升级
...。如何在碎片化环境下精准定位消费者、增强与消费者的联结,成为品牌营销亟须关注和解决的关键问题。 随着移动互联网的深度普及,消费者的时间...的传播中,通过搭载美拍等社交分享平台,百事赋权年轻人共同参与品牌内容创作,以年轻人的视角邀请同龄人一起聚爽,以视觉形式展示创意,..., 360度立体化“佐餐”场景。实际上,抓住消费者心理,营造适合营销场景,是品牌与消费者的心理角力。万物互联网时代,这场角力必然要升级,能...
2016-12-09 14:20:17 哈佛商业评论首页 点击:1150 评论:0
周忆: 品牌与战略互不可分
...中国自己的价值链竞争优势,还是顺应新的市场消费需求,创建中国品牌都至关重要且迫在眉睫。 它山之石,可以攻玉。有上百年历史的IBM,...对中国制造企业具有重要启示:是继续保持“世界加工中心”地位,还是走“品牌化发展”之路,已成为中国企业必须认真思考的一个迫切问题。为此...前瞻者一起同行。 HBR 中文版:最近,我们看到IBM 在推出一个全新的品牌形象,面向职场人士,强调“你”和IBM 的无限可能,这与IBM...
2017-10-01 19:21:00 哈佛商业评论首页 点击:789 评论:0
该缩减品牌组合吗?
...并提供专家意见。本文改编自康奈尔商学院案例研究《万豪喜达屋兼并案:品牌组合架构》(Marriott Starwood Merger: Brand Portfolio Architecture)。 商务休闲的着装规定难倒了特洛伊...2亿美元成本;和在线旅游中介Expedia及Priceline的谈判中获得更大主动权;通过交叉销售品牌提高增收能力,并利用更大的预订系统提高入住率。因此公司没有必要进行缩减。...
2018-03-08 15:42:42 哈佛商业评论首页 点击:395 评论:0
技术正在重塑汽车高端品牌价值
...下vs.线上 随着移动互联网的普及,线上渠道正在成为众多潜在车主获得品牌和车型信息的重要来源。根据TNS调研公司的数据,目前中国的中高...将以39%的年复合增长率快速攀升,并成为“互联网+”应用中的先驱。 品牌资产:历史传承vs.数字化 随着未来在产品、营销与销售、服务方面价值...在科尔尼车主调研中高达45%的受访者表示愿意尝试新的互联网汽车品牌,显示了其“后生可畏”的颠覆力。精通数字化的造车新势力在利用...
2018-06-07 13:56:56 哈佛商业评论首页 点击:528 评论:0
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...,雅诗兰黛在朋友圈复投18次广告,有效提升了消费者对品牌的偏好度及购买意向,越来越多的用户在社交平台上与雅诗...、算法和创新投放技术,推动营销的自动化和效果提升。社交数据实现品牌人群识别、Lookalike潜客扩展和定制化投放目标组合。oCPA/oCPM智能出价...率比campaign平均水平高20%。 数据应用进化:基于云的开放数据产品助力品牌构建数据大脑提供丰富洞察服务,实现更科学的营销决策。腾讯融合...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:878 评论:0
破壁“品牌营销” ——一汽-大众奥迪美誉度再升华
...目标受众进行精准而深度沟通,进一步强化在消费者心目中行业领导者地位的品牌认知。 这是入华30年以来奥迪一直在持续精进的——不断加深对...一汽-大众奥迪一直都希望,通过提供极具吸引力的产品、富有感染力的品牌沟通服务好客户,取悦客户,以及通过经销商的服务细节等各个方面,完善...的高端数字汽车公司。 而无论如何变化,拥有忠实的用户基础,持续提升品牌美誉度的奥迪都会在未来竞争中无往不胜。“最大化地为用户创造价值,...
2018-09-29 14:14:41 哈佛商业评论首页 点击:323 评论:0
如何建设品牌,你的KPI变了吗?
...让人吃惊,也大为兴奋——阿里巴巴和凯度通过对8个类目、59个品牌的比对研究,发现“消费者资产”与“消费者渗透率”达到了81%的相关,这在...将双方的优势和经验进行融合,共同推出一个全新体系,一个可以称得上是全球品牌营销历史上第一个从全量消费者角度出发、全链路实时优化的品牌...为例,平均在去年“双11”增加了810万消费者全链路人数,最高的品牌增加5900万,而全中国一年的新生儿也不过2000万。用1天的...
2018-11-09 15:43:44 哈佛商业评论首页 点击:468 评论:0
唐硕体验创新咨询:体验思维重塑品牌与人的关系
...300家合作伙伴达成商业梦想,累计改善了21亿消费者体验。不仅助力成熟品牌更深入洞察垂直分众市场及用户需求,还创建TANG+孵化器为创业公司...消费者的心智,消费者偏好持续细分更迭,以前所未有的速度变化。此外,品牌无法仅通过营销达成精准定位及持续增长,媒体不断细分垂直,效用...硕用户画像的准确性,为其后续产品及服务体验提供借鉴,甚至对其品牌战略规划提供了关键视角和思路。 体验回报ROX,持续正向赋能 援引...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:657 评论:0
锁定“品牌旅游者”
...,但其标志性图案的过度使用引发媒体的嘲讽和大量仿制品的出现。为了重塑品牌的高品质形象,Burberry只将条纹格子应用在衣服内衬和其他一些不太...比赛,由英国特种部队设计,是全世界最难的耐力赛之一——译者注)等品牌进行的6项研究中,我们发现,核心用户对非核心用户的看法会影响他们...,企业也可以通过使用特殊包装或单独的分销渠道,来区分核心产品及其品牌延伸。它们可以锁定某一消费群体,这些人不会被误认成核心用户...
2014-07-10 15:47:00 哈佛商业评论首页 点击:617 评论:0
品牌即“国家”,抓住“旅游者”
...但标志性图案的过度使用引发了媒体的嘲讽和大量仿制品的出现。为了重塑品牌的高品质形象,Burberry只好将条纹格子应用在衣服内衬和其他一些不...比赛,由英国特种部队设计,是全世界最难的耐力赛之一——译者注)等品牌进行的6项研究中我们发现,核心用户对非核心用户的看法会影响他们对...,企业也可以通过使用特殊包装或单独的分销渠道,来区分核心产品及其品牌延伸。它们可以锁定某一类消费群体,这些人不会被误认成核心用户...
2015-01-23 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:891 评论:0