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法国都彭CEO畅谈品牌魅力:品牌是一种身份象征,是一种对客户的真诚承诺
...客户的承诺,提供始终不变的卓越质量和出色的客户体验。每个品牌都有独一无二的身份。通过购买法国都彭产品,我们的客户便拥有... HBR中文版:今年是知名都彭打火机问世75周年。从1872年开始,品牌经历了两次世界大战,以及 1920 年代的经济大萧条时期。如今,欧洲...年初发布的行业报告,在 2015 年年底,中国奢侈品市场下跌 2%。许多奢侈品品牌选择下调零售价格,以便在中国市场存 活下来。法国都彭是否针对...
2016-11-10 17:35:43 哈佛商业评论首页 点击:872 评论:0
别让大数据葬送你的品牌
...•菲尔普斯(Michael Phelps),”他说,“他们的出演也是为了品牌,而非仅仅为了销量。”实际上,这项从2008年开始的4周提升销量...所说的一石二鸟的效果。尽管公司因债务负担陷入困境,但品牌和核心业务依然表现强劲。 不能就别做 我们之前提到马克•艾迪...资本,介入顾客的财务世界意味着,如果计算机做出的决定有悖于公司价值或品牌,效果可能适得其反。 有些CMO使用的标准是“我可以在遵从数据指挥前...
2016-12-08 15:02:28 哈佛商业评论首页 点击:746 评论:0
成功品牌关注用户而非购买者
...可口可乐 Venmo与美国运通卡/维萨卡 特斯拉与宝马汽车 人们在品牌认知的形成和强化方式上相差无几。比较而言,受访者更容易通过广告和传统...通过“关键时刻”的方法来检验,这已经成为顾客体验设计的基石。购买性品牌专注于交易发送前的“关键时刻”,例如研究、购物和购买产品。相比之下,...营销活动和潜在顾客开发中处于次要地位。与此形成对照的是,使用性品牌将顾客服务和顾客忠诚从资源匮乏的成本中心提升出来,将其视为...
2018-03-07 14:35:00 哈佛商业评论首页 点击:767 评论:0
品牌化:互联网时代品牌营销变革
...消费者需求的姿态获得市场的青睐。 其次,基于兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。兴趣社交可以产生用户粘性和忠诚度。当群体中出现具有...为18-29岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在...地了解产品,借口碑的传播提升知名度和美誉度。社交互动将传统新品牌建立所需漫长的时间积累过程极大压缩,且口碑的传播比商业广告...
2016-02-22 16:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1334 评论:2
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...”。此外,鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌,以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。...比较理想。以北京机场 2 家店为例, 这类渠道业绩占到总销售的 10%。特别是 1436 品牌的机场店在全国的 35 家店铺中占 18 家,销售占比达到 50%(数据截止2016年9月-...
2018-08-29 13:32:28 哈佛商业评论首页 点击:432 评论:0
TCL大国品牌价值观营销
...的战术组合,并改善公司内部信息沟通及交流机制,进一步夯实TCL全球化品牌建设。 在战略设计上,基于TCL集团“双+”战略转型和全球化发展的“双...输出。以全球化的视野与格局,在与国际品牌同台竞技的同时,TCL向世界刷新了中国品牌的实力、形象,引领新时代下更多中国...、阿根廷等新兴市场拓展,不断完成全球范围内的用户认同培养,进一步实现品牌全球化输出。 此外,在巴西、阿根廷等足球强国,TCL则通过赞助罗萨里奥...
2018-09-29 14:16:41 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...”。此外,鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌,以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。...比较理想。以北京机场 2 家店为例, 这类渠道业绩占到总销售的 10%。特别是 1436 品牌的机场店在全国的 35 家店铺中占 18 家,销售占比达到 50%(数据截止2016年9月-...
2018-08-29 13:32:00 哈佛商业评论首页 点击:144 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...”。此外,鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌,以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。...比较理想。以北京机场 2 家店为例, 这类渠道业绩占到总销售的 10%。特别是 1436 品牌的机场店在全国的 35 家店铺中占 18 家,销售占比达到 50%(数据截止2016年9月-...
2018-08-29 13:32:00 哈佛商业评论首页 点击:158 评论:0
IBM中国:用品牌战略,促进商业战略落地
...机遇。 2018年,互联网红利期的结束,中国市场开始逐渐进入理性思考阶段。此时,IBM品牌的价值主张之三强调的是 “let’s put smart to work”,有“智”者,事竟成。无论是...。(数据来源:2017-2022年中国人工智能项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告) 根据IBM品牌健康度调研报告,对于客户来说,IBM人工智能的购买倾向(consideration)持续保持着第一的...
2018-11-12 16:31:00 哈佛商业评论首页 点击:709 评论:0
国际品牌应对本地对手三法则
...,根据实际收入再投资。印度当地消费品公司Patanjali就是明显的例子。2011年,Patanjali的DantKanti牙膏品牌占据了1%的印度市场份额,2017年增长到约13%。长期以来牙膏市场一直由高露洁主导,...品牌和人才的案例,例如联合利华收购Dollar Shave Club和强生收购OGX。然而,收购小品牌只是一种选择。大公司要想继续成功,通过外部合作鼓励内部产生新创意仍然至关重要。 ...
2019-03-08 15:16:10 哈佛商业评论首页 点击:1366 评论:0