EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
品牌数字化转型的两大关键因素
...热的话题:CMO论增长。在我看来,不是说CMO在以前不管品牌增长这回事,而是在数字化的新场景下,如何做到加速式增长。 这...成一个横向部门,由Marketing VP统一带领,它作为一个能力小组来支持品牌所有纵向部门的数字化升级需求。 另外一个关键点在于,对于CMO而言,他...。除了被动接受组织赋予的新使命之外,CMO应该用商业视角全面看待品牌转型升级,把ROI投入产出效益和公司长效成长作为两个重要命题,...
2019-04-04 18:59:40 哈佛商业评论首页 点击:145 评论:0
在数字化的引领下,上汽乘用车正走出一条独特的品牌之路 | 鼎革奖2019
...,自主品牌的数字化转型,关键就是要明确到底干什么,要解决什么问题。 基于充分的信息化建设基础,上汽自主品牌的数字化包罗万象,其中智能制造更是其打造业务中台,实现数字化转型的关键举措。智能制造除了要实现...的产品上。杨敏介绍说:“从2016年全球首款互联网汽车荣威RX5上市,到前不久全新智能座舱技术品牌“AICS”的发布,上汽成功将“互联网”汽车带入“智能座舱”新时代,也反映出了其数字化能力的演进,以及...
2020-01-09 13:12:30 哈佛商业评论首页 点击:11 评论:0
“例外”品牌创始人毛继鸿:我看不太懂财务报表
...做衣服的人。他的终极理想是去做教育。 HBR中文版:作为一家本土设计品牌,“例外”是如何在激烈竞争中独树一帜,获得客户认同的? 毛继鸿:从...就是生意,生生不息的意义,如果你对别人没有意义,也就不会有生意。品牌亦如此。 “例外”的年销售额是多少? “例外”一年也就十几亿的销售额,...认知感时,是不会产生购买行为的,如何创造出第一认知感,则是品牌真正应该做的。企业不是基于消费者需求和价值,所研发出的产品最终...
2015-11-05 20:38:00 哈佛商业评论首页 点击:1396 评论:0
数字时代如何改变品牌
...品牌带来黄金时代,然而,Facebook、YouTube和Twitter等新平台却似乎使品牌变得无足轻重。新平台改变了文化,削弱了内容营销等手段。霍特在文中...德玛等公司取得成功的方式。 如果内容做得好,具备文化相关性,品牌内容营销就能成功。PR和社交媒体是极好的推广工具,传统...。各方为此争论不休,而不管风气怎么变,以创意为驱动力的公司产出的品牌营销内容一直很出色。 这都是经验之谈。我写的“进化”是多芬...
2016-05-03 14:18:00 哈佛商业评论首页 点击:726 评论:0
为何中国难以建立全球品牌
...输出到外国市场,从而建立强大的全球品牌。按照这个逻辑,中国理应成为品牌强国。但在Interbrand全球品牌百强榜上,这个快速增长的经济体...国家,虽然在IMD世界竞争力排行榜上得到高分,却同样没有进入品牌榜。 中国品牌力量不强的一个原因是B2B企业较多。进入《财富》...的中国企业,大多数主要面向企业客户,而相比消费品公司,B2B企业建立品牌认知要难得多。 鉴于目前的发展地位,即便中国成为世界第一大经济体...
2017-10-01 19:15:00 哈佛商业评论首页 点击:684 评论:1
不要推出品牌葡萄酒
...比例进行轻微的变动。 此外,酒庄的管理层在成功推出和利用低价酒品牌方面没有任何经验。他们对大众市场葡萄酒业务和销售渠道知之甚少,对新...对象已不再是瓦罗伊斯酒庄本身。此外,从零开始推出品牌葡萄酒需要大量的投资。 当然,葡萄酒生产酒庄,与其他任何公司一样...,他们应拒绝将酒庄转型为一个更加工业化的业务,并抵制通过品牌葡萄酒进军大众市场的诱惑。 科琳·门茨洛普洛斯(Corinne Mentzelopoulos...
2017-04-01 19:15:00 哈佛商业评论首页 点击:493 评论:0
该缩减品牌组合吗?——HBR.ORG社区评论
...斯 Type 2咨询CEO 缩减组合 酒店业经历了连锁店迅猛发展的时期。在这一背景下,一个品牌旗下设立太多子品牌,并非明智之举:每个品牌的市场份额会被稀释。Otto必须将自身组合缩减25%。 朱力欧·斯蒂克斯 ... 暂时保留品牌 Otto应保留全部21个品牌,并在更换管理团队后的一段时间内,重新评估品牌表现。现在缩减可能向市场传达的信号是:特洛伊还没有考虑清楚并购后的流程。 萨基卜·沙基勒 先锋...
2018-03-08 15:48:03 哈佛商业评论首页 点击:269 评论:0
雀巢:关注员工成长,才有雇主品牌
...超速溶咖啡饮品,在母婴食品、烹调产品、专业餐饮等营养、健康领域里拥有品牌和产品。规模的不断扩张和市场的持续增长,也带来员工数量的扩增,...名员工。作为全球最大的食品饮料跨国企业之一,在拥有最具价值的品牌同时,成为最佳雇主也是其持续成功的重要保证——在2016年的最佳雇主评...,还愿意将认识的优秀人才推荐给公司。这当然有赖于雀巢持续对雇主品牌的打造——持续关注员工的职业发展,这将带给它无论是在人才市场还是在...
2018-10-30 15:44:12 哈佛商业评论首页 点击:408 评论:0
雀巢:关注员工成长,才有雇主品牌
...超速溶咖啡饮品,在母婴食品、烹调产品、专业餐饮等营养、健康领域里拥有品牌和产品。规模的不断扩张和市场的持续增长,也带来员工数量的扩增,...名员工。作为全球最大的食品饮料跨国企业之一,在拥有最具价值的品牌同时,成为最佳雇主也是其持续成功的重要保证——在2016年的最佳雇主评...,还愿意将认识的优秀人才推荐给公司。这当然有赖于雀巢持续对雇主品牌的打造——持续关注员工的职业发展,这将带给它无论是在人才市场还是在...
2018-10-30 15:44:00 哈佛商业评论首页 点击:39 评论:0
HBR-C Time:深入解读IBM战略转型与品牌重塑
...其转型下的价值链管理模式的转变对中国制造企业具有重要启示。 自2017年起,每年5月10日为“中国品牌日”,这意味着,在经济转型升级的重要时刻,中央政府开始进一步强调品牌创建的重要性。因此,无论是打造...走“品牌化发展”之路,已成为中国企业必须认真思考的一个迫切问题。 企业战略转型期,如何有效的重塑品牌,且听IBM副总裁、大中华区首席营销官周忆女士为你娓娓道来。 视频详情请点击:HBR-C Time:...
2020-01-21 21:28:39 哈佛商业评论首页 点击:635 评论:0