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该缩减品牌组合吗?——专家意见一
诺亚·布罗茨基(Noah Brodsky)是温德姆酒店(Wyndham)首席品牌官。他曾主管温德姆奖赏计划,并曾任喜来登酒店品牌...如果Expedia等网站或企业预订系统的用户搜索结果中出现更多Otto品牌,购物者选择其中一个品牌的几率会更大。若你了解消费品公司对杂货店货架空间的...车程更远一些。 卡利尔、肯特和里克必须停止内部斗争。哪些品牌是赢家,哪些是输家——这个问题并不重要。他们更应认识到,所有品牌...
2018-03-08 15:44:56 哈佛商业评论首页 点击:430 评论:0
该缩减品牌组合吗?——专家意见二
...?这些消费者希望从酒店体验中获得什么?这种研究应显示,用户分层过多的品牌组合有哪些发展阶段,并用不同价位标注(鉴于Otto规模再次扩大,公司应...为在美国本土出差的销售人员);以及住宿原因。 接下来,所有21个品牌都必须阐明,为何自己应当存在于这个新架构中。对目标顾客而言,...决定是正确的,因为新秀丽全球价位提高,公司价值也水涨船高。 如果不同品牌的管理团队各自为营,就会出现内讧,效果适得其反。比如我加入...
2018-03-08 15:46:04 哈佛商业评论首页 点击:373 评论:0
政治倾向对品牌有何影响
...,专门用于DACA身份无证移民的大学教育。但共和党人对这三个品牌的态度分歧很大,正面评价和负面评价相当。这表明,共和党人消费者...阵营。但该公司也被视为政府积极开采政策的主要资助者,因此很自然,该品牌在两党阵营中都属于“混杂”。 与零售商一样,B2B供应商的品牌...疏远客户的风险,但财务表现可能也较为平庸。企业构建成功品牌需要很长时间,而超级品牌同时拥有共和党人和民主党人客户。如果不了解政治表态会如何影响...
2018-06-01 23:14:00 哈佛商业评论首页 点击:548 评论:1
带领经典品牌重回增长
...格就任Levi Strauss CEO之时,公司业务不振。接任后,他挖掘了品牌的内在价值,确认了公司新广告语“Live in Levi’s”,并制定了4项新...想起当时的情景,我还会起鸡皮疙瘩。我觉得她说出了我们品牌的精髓。“Live in Levi’s”(活在李维斯)后来成了我们的...创新需要接触实物和迭代,因此来回运输样品是一大块成本。服装品牌怎么能如此不重视创新? 我们决定在离总部四个街区的地方建立...
2018-07-05 11:06:00 哈佛商业评论首页 点击:627 评论:0
塑造中国品牌之途:创新与文化
...等同于廉价产品,事实上,作为世界工厂的中国在产品质量和工艺方面完全可以达到品牌产品的质量和精确度。然而,同样是中国制造的包,有香奈儿标志...但是还没有成功的原因就是产品并没有特别的创新。对消费者来说创新实际上比品牌更重要。如果壳牌或者IBM发明了一种可以治疗癌症的药,消费者...十年所有正确决定的结果,包括创新、市场营销、服务和战略。中国在品牌打造方面有很多优势,包括悠久的文化和创新的能力。 30年前人们说...
2013-10-08 16:24:00 哈佛商业评论首页 点击:298 评论:0
Facebook联手毕马威发布2018中国出海品牌50强
...一年一度权威发布的行业报告,旨在解析年度出海新趋势,助推中国领军品牌。该榜单综合评估了上百家中国企业在全球8个主要市场的...南亚、非洲、拉美等地,知名度更高达80%以上。全球用户对“中国品牌”的普遍印象正在改善,8个调研区域59%的受访者因为“方便易用”喜欢中国... Neary表示,在中国,不仅一些大企业,一些中小企业的服务、产品和品牌也都在直接走向全球市场。这与Facebook的事业非常契合,我们愿意...
2018-09-13 14:54:00 哈佛商业评论首页 点击:806 评论:0
黄博闻:如何带领德国品牌解锁亚太市场
...和隐形强者,整体商业系统也很支持中小型企业的持续发展。 贝克曼博士品牌的公司的历史可追溯到上世纪30年代,创始人为药剂师出身,其细致...,分别引领东北亚、东南亚和澳新地区的市场开发与成长。 贝克曼博士品牌2012年进入中国,中国零售业态的复杂性和多层次是其市场特点,贝...分层,另一方面也体现在线上线下的双层布局。目前,中国市场已经成长为该品牌在亚太区最大的单一市场。 日本市场的人群消费习惯和零售市场的结构...
2019-03-08 15:54:50 哈佛商业评论首页 点击:150 评论:0
加拿大鹅CEO畅谈如何打造本土奢侈品牌
...最终会获得巨大的竞争优势。 如今,加拿大鹅毫无疑问是加拿大最知名的服装品牌之一,致力于销售一系列高品质外套和其他成衣,其产品在自家店面、...机器,帮助公司提升了效率,并拓展了产品线。他创建了一个内部品牌Snow Goose(雪鹅)向安大略省的战术分队提供外套,并因优异的保暖...的共鸣。正是因为如此,我们才能够与时俱进,发展并打造出这个经久不衰的品牌。 而且随着我们贯彻这一理念,我曾明确地表示过,加拿大鹅的...
2019-10-11 14:27:00 哈佛商业评论首页 点击:41 评论:0
E&you、Zimple服装品牌总裁阮志雄:边创业边接班
...行动。但当时市场环境其实并不好,2012年时,百货业已基本饱和,很多品牌都开始支撑不住。此外,父亲给我的资金有限,我和很多行家都咨询...回来接班,从那时起,我就开始经营父亲的公司,同时兼顾自己创立的品牌。 再次回归,正式接班 这次回到公司后,父亲完全把公司交给你了吗?...一直都将两者独立管理。今后可能整合部分职能部门,让公司变为一个兼具不同品牌风格的有机整体。 此次家族财富承袭的白皮书是由玛莎拉蒂和《哈佛...
2015-10-15 18:37:00 哈佛商业评论首页 点击:2147 评论:0
客户之道胜于品牌之术
...购买决定来赚钱。” 一点不错。现如今大多数公司花在广告宣传、市场营销或者品牌推广上的费用,绝大多数都着力在“出售商品”上,而非如何“帮助客户...马逊即时搜索、查看评价。说得难听一点,与其说这些广告推广了某个品牌,不如说它刺激了消费者的搜索欲。 如果说“展厅销售”模式架空了传统的...已意识到,为产品和服务添加新特质和新功能,与其说是为了推广品牌,不如说是为了想办法让客户试用这些产品和服务。如何利用数字媒体,...
2013-03-26 15:18:00 哈佛商业评论首页 点击:757 评论:0