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你的企业品牌有何含义?
...支持和提倡环境保护。奥迪用“突破科技 启迪未来(Vorsprung durch technik)概括自己的品牌核心。3M公司将其核心简洁地描述为“科学改善生活”(Science. Applied to life.)。...公司FaluRödfärg的CEO,通过强调公司独特的传统和难以模仿的技艺,明晰了公司的品牌身份和竞争定位。聚合物工艺制造商Trelleborg使用矩阵提升了公司身份,收购公司最初拒绝...
2019-04-04 19:46:18 哈佛商业评论首页 点击:154 评论:0
品牌传播须超越战场与赛场
...、公平法则和体育精神,不断拼搏、不断成长的故事。 不少中国企业采用“品牌赛”的叙事模式来讲述自己的故事:介绍奋斗过程,追溯成长经历,...并尽可能听取专业人士或机构的意见。 2.精心设计、全面评估。“讲述中国品牌故事”,不仅需要坚守理性,而且需要坚持专业标准,尽可能请高水平的...主题与叙述方式。同时,还需要全面评估传播效果。应该建立一个对于品牌故事传播效果的评估体系,包括多重利益相关者(企业员工、国内公众、...
2019-10-11 14:55:00 哈佛商业评论首页 点击:23 评论:0
让定价政策保护你的品牌
...不够,还没有到害怕终极制裁——切断货源——的地步,那么制定政策也没有多大意义。相对小众的品牌Birkenstock曾质疑亚马逊(Amazon)对未经授权中间商的约束力度不大,随后停止了对亚马逊的...此外,差别待遇可能产生“可反驳的推定”(rebuttable presumption,即除非另有说明,否则假定为真实)——品牌仍可与曾违约操作的中间商达成协议。但要实现一致性,对于任何冒犯,品牌都必须准备好...
2020-03-12 13:22:49 哈佛商业评论首页 点击:31 评论:0
全球品牌需要全球化的Apps
...首要来源。 在研究《财富》500强,Interbrand全球100强,Brandz全球100强和中国Top50全球品牌时,我们检视了他们网站和应用程序战略的国际化程度。这让我们确认了六个关键的...24%的全球品牌100强开发了中文版的iPhone应用程序,20%的Android应用程序有中文版。中国品牌50强中,则只有10%有英文版的iPhone应用程序,5%有英文版的Android应用程序。这些品牌...
2012-10-24 11:17:00 哈佛商业评论首页 点击:642 评论:1
品牌不死,而传统品牌工具正在消亡
...出版了颇具影响力的《信息规则》(Information Rules)一书。该书预测,品牌的力量将随着人们能够获得免费信息的趋势而逐渐萎缩。这一观点已经... Really Influences Customers in the Age of (Nearly) Perfect Information)中指出,营销人员需要重新评估品牌对消费者购买决策的影响力。他们宣称:“当消费者可以通过用户评价、专家意见...
2014-02-25 11:47:00 哈佛商业评论首页 点击:1176 评论:0
2015年全球品牌百强榜,榜首不是谷歌
...1155亿美元,成为新科季军,排名因价值增长28%而上升一位。尽管AppleWatch大受欢迎,但推动苹果品牌价值增长的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中国的销量与其在美国的销量不相上下,因此中国市场对于苹果公司商业成功的贡献不可小觑。 100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元,较2014年上升14%,与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。...
2015-07-03 10:31:41 哈佛商业评论首页 点击:12958 评论:1
【全伟快评】 有了“个人品牌”,裁员再也不用怕
...创造较大的价值。可靠性也需要个人通过完成一件件事情来体现。 如何建立个人品牌?除了诚信和正派之外,还需要弄清几个问题:你想要成为什么?你...要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。许多管理学者认为大企业创造品牌的标准方法就是“特色—利益”模式,企业思考它所提供的产品或服务的特色,...解决工作中的困难?从这些问题中,找出自己能提供的价值。 个人品牌是一个长期积累的过程,一旦形成,就会成为职场的“不倒翁”,做任...
2015-08-24 09:55:04 哈佛商业评论首页 点击:1593 评论:0
品牌跨界合作成功3法则
...可能比一见钟情的“投缘”走得更为稳固长远。 于是,设计师合作限量款、品牌联名产品、邀请明星成为产品经理、软性内容植入等方式层出不穷,让人...有余而创新不足之处。 跨界本身就是碰撞出新鲜刺激的过程,品牌越是能情理之中意料之外地“不务正业”。移动社交时代的数字营销前所未有地拓展了...重合的核心消费者群体,以新鲜有趣的方式进行深度合作,一定能让品牌的跨界营销不断为消费者带来更多惊喜。 文|DMRC跨界营销课题组...
2016-01-28 09:22:40 哈佛商业评论首页 点击:3041 评论:1
唉,因为网红,大品牌的日子越来越不好过了
...消费者需求的姿态获得市场的青睐。 其次, 基于兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。兴趣社交可以产生用户粘性和忠诚度。当群体中出现具有...18-29岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在...而典型“网红”店铺的老顾客占比通常高达70%。 此外,网红品牌能够准确快速地获得跨平台消费数据,了解粉丝的喜好。哪张图片的...
2016-05-26 13:23:17 哈佛商业评论首页 点击:770 评论:0
英特尔鲍德温:用品牌新形象抢占智能设备风口
...,在新时代,营销管理的核心发生转变,从销售产品、客户管理、品牌管理一步步转变为企业与消费者的思想(Mind)、心灵(Heart)和...芯片制造商之一,英特尔并不满足于面向企业级客户。从过去Intel Inside的品牌策略到今天的精彩“芯”体验,鲍德温表示,英特尔的目标就是...战略带来业务上实打实的成效,至少需要3-5年时间。对于英特尔当前的品牌战略,鲍德温深信不疑,会继续坚守、推广这一战略。 但保持品牌...
2016-09-07 10:52:00 哈佛商业评论首页 点击:623 评论:0