EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...的购物搜索路径就可能缩短,从“电商网站-品类-产品”直接转换为“电商网站-品牌-产品”。小小的变化就可能引爆电商销售,甚至为O2O互动销售做好铺垫。 ...。 如何诠释“悦活态度”?如何表达这种时尚健康价值观的可持续?这是品牌传播时,首先需要解决的问题。选取出的34位代言人,与“双十一...、行销、、电商运作人员,就成了天生的品牌价值的原创者。传统意义上的品牌管理,由企业的市场公关部主控,并交由传统媒体和...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2767 评论:0
带领经典品牌重回增长
...伯格就任Levi Strauss CEO之时,公司业务不振。接任后,他挖掘了品牌的内在价值,确认了公司新广告语“Live in Levi’s”,并制定了4项新战略...让这家老牌企业重新回到强劲增长的轨道。 我是做品牌的,在宝洁做了28年品牌管理。宝洁以570亿美元收购吉列后,我...一想起当时的情景,我还会起鸡皮疙瘩。我觉得她说出了我们品牌的精髓。“Live in Levi’s”(活在李维斯)后来成了我们的...
2018-07-05 11:06:00 哈佛商业评论首页 点击:627 评论:0
为什么越受争议的品牌活得越好?
...得到铁杆苹果酒客的大力支持。随着争议扩大,销量也出现增长。Strongbow仍是酒吧里的首选品牌,而在快速增长的非现场消费市场(off-trade market)中,Strongbow 2009年实现了23%的销售增长,...已经显示负面品牌评价对品牌价值的重大影响。企业必须高度重视品牌憎恶者的反馈,有效提升品牌管理。运用量化模型评估品牌资产时,引入品牌争议指标,尤其是考虑消费者的负面评价,可提高预测的...
2015-08-26 13:51:00 哈佛商业评论首页 点击:2114 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...和时尚产业的战略性机会正在来临。 重新调研市场寻找战略突破口 从 2008 年起,王臻就在鄂尔多斯的品牌管理上从在设计、VI、渠道等层面上推动了新变化。其中包括设定产品国际化与... 1980”。此外,鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌,以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。...
2018-08-29 13:32:28 哈佛商业评论首页 点击:432 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...和时尚产业的战略性机会正在来临。 重新调研市场寻找战略突破口 从 2008 年起,王臻就在鄂尔多斯的品牌管理上从在设计、VI、渠道等层面上推动了新变化。其中包括设定产品国际化与... 1980”。此外,鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌,以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。...
2018-08-29 13:32:00 哈佛商业评论首页 点击:158 评论:0
英特尔鲍德温:用品牌新形象抢占智能设备风口
...菲利普·科特勒认为,在新时代,营销管理的核心发生转变,从销售产品、客户管理品牌管理一步步转变为企业与消费者的思想(Mind)...精神(Spirit)建立联系。这个阶段也被成为营销3.0时代,其核心是价值管理。 菲利普·科特勒建议,在互联网时代,营销者不能再像过去...芯片制造商之一,英特尔并不满足于面向企业级客户。从过去Intel Inside的品牌策略到今天的精彩“芯”体验,鲍德温表示,英特尔的目标就是...
2016-09-07 10:52:00 哈佛商业评论首页 点击:623 评论:0
法国都彭CEO畅谈品牌魅力:品牌是一种身份象征,是一种对客户的真诚承诺
...传统为灵感,推出两款限量版产品:“浴火凤凰”,这是体现我们品牌历史的一种火鸟,以及达芬奇的“维特鲁威人”。 ...传奇。 HBR中文版:随着数字技术的飞速发展,奢侈品行业及品牌管理发生了哪些显著变化,你们如何做到与时俱进? 我们进入了全新的数字时代;因此...年年初发布的行业报告,在 2015 年年底,中国奢侈品市场下跌 2%。许多奢侈品品牌选择下调零售价格,以便在中国市场存 活下来。法国都彭是否针对...
2016-11-10 17:35:43 哈佛商业评论首页 点击:872 评论:0
TCL大国品牌价值观营销
...战略推进,TCL面对全新的市场版图、全球化战略转型和落地,对新发展阶段的品牌建设提出了更高的要求。在此背景下,TCL集团...的战术组合,并改善公司内部信息沟通及交流机制,进一步夯实TCL全球化品牌建设。 在战略设计上,基于TCL集团“双+”战略转型和全球化发展的“双...走向世界。 高举高打+善用IP,TCL赢得全球认可 正如TCL集团品牌管理中心总经理张晓光所说:走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段...
2018-09-29 14:16:41 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:0
该缩减品牌组合吗?
...切吉坦·戴夫(CHEKITAN S. DEV)是康奈尔大学SC约翰逊商学院酒店管理学院战略营销和品牌管理教授。《哈佛商业评论》改编的案例研究,展示公司领导者面临的真实困境,并提供专家意见。本文改编自康奈尔商学院案例研究《万豪喜达屋兼并案:品牌组合架构》(Marriott Starwood Merger: Brand Portfolio Architecture)。 商务休闲的着装规定难倒了特洛伊·...
2018-03-08 15:42:42 哈佛商业评论首页 点击:395 评论:0
释放企业品牌的力量
...,特别是在推动企业产品走向国际市场的过程中,塑造一个良好的企业品牌形象能起到“事半功倍”的作用。 然而今天中国公司普遍同质化或含混不清的...引导行业重组价值链结构和合作模式。 ·社会影响力的角度。第一阶段的企业品牌仅仅是宣传企业的声誉,主要运用公关和广告手段宣传提升企业形象;...塑造方面领先的企业实践中可以看到,一个健全的企业品牌管理职能,创造的价值远不止开新闻发布会这么简单,它能够保证企业对内对外传递出...
2015-09-08 18:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1705 评论:0