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开拓美国市场的品牌战略——专家意见二
...原因有以下几点: 首先,这家零售商有点像Trader Joe’s,大部分商品都是贴牌,基本没有品牌竞争。我不会建议Kenko和Safeway或Albertsons这样的传统杂货连锁进行类似合作,因为这会使...’s,因为这能让我们利用已有的产能(如同Kenko可以利用日本国内的产能),并在探索品牌战略的过程中获得持续收入。 与Patty’s Pantry的合作可以让Kenko USA低调证明其仙贝产品的...
2018-07-05 11:34:00 哈佛商业评论首页 点击:361 评论:0
开拓美国市场的品牌战略
... 最近,美国一个全国性的廉价杂货连锁Patty’s Pantry联系Kenko USA,讨论用Patty品牌售卖Kenko仙贝的可能性。中村陆的副手瑞贝卡强烈主张推进这项...渠道突破。但中村陆担心这只是短期的解决办法,会令Kenko品牌在美国立足的任务失败。 斋藤是中村陆在公司总部的导师... USA是我们海外扩张战略的重要一步,”中村陆说,“但或许我们应该先让美国人接受仙贝,再接受我们的品牌。” 斋藤说话...
2018-07-05 11:32:00 哈佛商业评论首页 点击:495 评论:0
开拓美国市场的品牌战略——专家意见一
...’s Gone Crackers的多数股份。这家公司从未考虑贴牌生产,而是坚持用自有品牌销售广受好评的产品,保持了在这个品类中的先发优势。...重要市场构建自有品牌,这将对我们有所助益。 在案例中,中村陆似乎正失去耐心,但他应将自己的个人生活和职业决策分开。...管理者。所以中村陆应该自信地建议公司采取正确行动,坚持开拓自有品牌——尽管这意味着有人要来接替他的工作。 藤崎哲也(TETSUYA FUJISAKI...
2018-07-05 11:33:00 哈佛商业评论首页 点击:463 评论:0
开拓美国市场的品牌战略——来自HBR.ORG社区评论
...可以采用双重策略:用贴牌合作实现盈利和生存的短期目标,同时规划Kenko品牌的长线营销方案。这能让他早点回家。 埃尔森·翁 新加坡VZN所有者 ...的产品直接送到消费者手中。贴牌合作会降低利润率,并阻碍Kenko自有品牌的发展,长期来看将损害公司。如果中村陆不愿自己领导营销活动...“没有负罪感地填饱肚子,不摄入麦麸”),以及次要情感和社会任务(“加强每天对世界的参与感”)。 克里斯·雷诺兹 金佰利品牌经理
2018-07-05 11:35:02 哈佛商业评论首页 点击:431 评论:1
该制定统一的品牌战略吗?
...,首次让旗下所有酒店一同开展活动,由集团和旗下各酒店一同出资进行品牌让利营销? 手机铃声打断了他的思绪。来电话的是汉斯·埃德尔曼...不共享信息,确定最佳方法,推出回馈老顾客的项目,提升我们的品牌知名度?我们实施长期战略怎么样?目前经济状况不好,不是某个酒店单独的问题,而是全...独立运营,各有特色。然而由于遭遇经济危机,公司高管正在考虑是否要采用新战略,制定统一的营销策略。 马尔科·贝尔蒂尼是西班牙埃萨德(...
2018-08-06 11:10:28 哈佛商业评论首页 点击:321 评论:0
营销的组织结构必须服从于战略
...就是伪命题,并不存在这样一份简单的蓝图。 CMO会问,“指导品牌战略的价值和目标是什么?需要具备什么能力才能在营销方面脱颖而出?...店铺,还是交互型服务FlavorPrint,都能获得同样的产品包装、食谱等品牌内容。该服务根据客户偏好为其推荐定制的食谱。 以增长为目的...。我们发现,高效率企业的组织结构具有以下5个驱动力:优秀企业的营销和战略等其他部门密不可分;领导层为了促进企业发展,会让所有层级的员工都...
2016-06-27 10:55:39 哈佛商业评论首页 点击:1899 评论:0
英特尔鲍德温:用品牌新形象抢占智能设备风口
...,在新时代,营销管理的核心发生转变,从销售产品、客户管理、品牌管理一步步转变为企业与消费者的思想(Mind)、心灵(Heart)和...芯片制造商之一,英特尔并不满足于面向企业级客户。从过去Intel Inside的品牌策略到今天的精彩“芯”体验,鲍德温表示,英特尔的目标...德温深信不疑,会继续坚守、推广这一战略。 但保持品牌战略的连贯性并不意味着一成不变,数字时代的品牌推广需要在策略层面不断重新审视,保持...
2016-09-07 10:52:00 哈佛商业评论首页 点击:623 评论:0
周忆: 品牌战略互不可分
...转变对中国制造企业具有重要启示:是继续保持“世界加工中心”地位,还是走“品牌化发展”之路,已成为中国企业必须认真思考的一个迫切问题。为此...跟前瞻者一起同行。 HBR 中文版:最近,我们看到IBM 在推出一个全新的品牌形象,面向职场人士,强调“你”和IBM 的无限可能,这与IBM ...重塑的关系,我觉得它们是孪生体关系,有商业战略就有品牌战略,这两者互不可分。纵观IBM100多年的历史,它历经的6 个历史...
2017-10-01 19:21:00 哈佛商业评论首页 点击:789 评论:0
老板油烟机成为全球第一 靠三个战略定位要点
...“冰箱”,“海尔”手机很难进入消费者心智,消费者购买手机时也很难想到海尔。所以,老板品牌战略定位的首要问题是:“老板”究竟代表哪个“品类”? 心智中的品类。“品类”是定位理论近些年来...顾客首选。 从认知评估定位。领导者定位(leadership positioning)是一种优先选择的强有力定位,当一个品牌处于领先地位,最佳选择是占据“领导者”定位。不过,为何实践中仍然有大量旨在实现“领导者”定位的...
2017-10-01 19:22:00 哈佛商业评论首页 点击:704 评论:0
鄂尔多斯品牌升级:打造“羊绒时装”的新品类
...的 80 后 90 后中的影响力需要系统地建设和提升。 只有在品牌战略品牌层面做大的调整,才能更精准地获取和服务当今市场...家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌,以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群...群的购买习惯,进行渠道的精准定位。在对现有渠道及零售门店进行品牌的重新定位和对标的同时,也在大力拓展和开发全新的门店。...
2018-08-29 13:32:28 哈佛商业评论首页 点击:432 评论:0