品牌战略 - 搜索结果 - 哈佛商业评论

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开拓美国市场的品牌战略——专家意见二: ...原因有以下几点：首先，这家零售商有点像Trader Joe’s，大部分商品都是贴牌，基本没有品牌竞争。我不会建议Kenko和Safeway或Albertsons这样的传统杂货连锁进行类似合作，因为这会使...’s，因为这能让我们利用已有的产能（如同Kenko可以利用日本国内的产能），并在探索品牌战略的过程中获得持续收入。与Patty’s Pantry的合作可以让Kenko USA低调证明其仙贝产品的...; 2018-07-05 11:34:00 哈佛商业评论首页点击:361 评论:0

开拓美国市场的品牌战略: ... 最近，美国一个全国性的廉价杂货连锁Patty’s Pantry联系Kenko USA，讨论用Patty品牌售卖Kenko仙贝的可能性。中村陆的副手瑞贝卡强烈主张推进这项...渠道突破。但中村陆担心这只是短期的解决办法，会令Kenko品牌在美国立足的任务失败。斋藤是中村陆在公司总部的导师... USA是我们海外扩张战略的重要一步，”中村陆说，“但或许我们应该先让美国人接受仙贝，再接受我们的品牌。” 斋藤说话...; 2018-07-05 11:32:00 哈佛商业评论首页点击:495 评论:0

开拓美国市场的品牌战略——专家意见一: ...’s Gone Crackers的多数股份。这家公司从未考虑贴牌生产，而是坚持用自有品牌销售广受好评的产品，保持了在这个品类中的先发优势。...重要市场构建自有品牌，这将对我们有所助益。在案例中，中村陆似乎正失去耐心，但他应将自己的个人生活和职业决策分开。...管理者。所以中村陆应该自信地建议公司采取正确行动，坚持开拓自有品牌——尽管这意味着有人要来接替他的工作。藤崎哲也（TETSUYA FUJISAKI...; 2018-07-05 11:33:00 哈佛商业评论首页点击:463 评论:0

开拓美国市场的品牌战略——来自HBR.ORG社区评论: ...可以采用双重策略：用贴牌合作实现盈利和生存的短期目标，同时规划Kenko品牌的长线营销方案。这能让他早点回家。埃尔森·翁新加坡VZN所有者 ...的产品直接送到消费者手中。贴牌合作会降低利润率，并阻碍Kenko自有品牌的发展，长期来看将损害公司。如果中村陆不愿自己领导营销活动...“没有负罪感地填饱肚子，不摄入麦麸”），以及次要情感和社会任务（“加强每天对世界的参与感”）。克里斯·雷诺兹金佰利品牌经理; 2018-07-05 11:35:02 哈佛商业评论首页点击:431 评论:1

该制定统一的品牌战略吗？: ...，首次让旗下所有酒店一同开展活动，由集团和旗下各酒店一同出资进行品牌让利营销？手机铃声打断了他的思绪。来电话的是汉斯·埃德尔曼...不共享信息，确定最佳方法，推出回馈老顾客的项目，提升我们的品牌知名度？我们实施长期战略怎么样？目前经济状况不好，不是某个酒店单独的问题，而是全...独立运营，各有特色。然而由于遭遇经济危机，公司高管正在考虑是否要采用新战略，制定统一的营销策略。马尔科·贝尔蒂尼是西班牙埃萨德（...; 2018-08-06 11:10:28 哈佛商业评论首页点击:321 评论:0

营销的组织结构必须服从于战略: ...就是伪命题，并不存在这样一份简单的蓝图。 CMO会问，“指导品牌战略的价值和目标是什么？需要具备什么能力才能在营销方面脱颖而出？...店铺，还是交互型服务FlavorPrint，都能获得同样的产品包装、食谱等品牌内容。该服务根据客户偏好为其推荐定制的食谱。以增长为目的...。我们发现，高效率企业的组织结构具有以下5个驱动力：优秀企业的营销和战略等其他部门密不可分；领导层为了促进企业发展，会让所有层级的员工都...; 2016-06-27 10:55:39 哈佛商业评论首页点击:1899 评论:0

英特尔鲍德温：用品牌新形象抢占智能设备风口: ...，在新时代，营销管理的核心发生转变，从销售产品、客户管理、品牌管理一步步转变为企业与消费者的思想（Mind）、心灵（Heart）和...芯片制造商之一，英特尔并不满足于面向企业级客户。从过去Intel Inside的品牌策略到今天的精彩“芯”体验，鲍德温表示，英特尔的目标...德温深信不疑，会继续坚守、推广这一战略。但保持品牌战略的连贯性并不意味着一成不变，数字时代的品牌推广需要在策略层面不断重新审视，保持...; 2016-09-07 10:52:00 哈佛商业评论首页点击:623 评论:0

周忆：品牌与战略互不可分: ...转变对中国制造企业具有重要启示：是继续保持“世界加工中心”地位，还是走“品牌化发展”之路，已成为中国企业必须认真思考的一个迫切问题。为此...跟前瞻者一起同行。 HBR 中文版：最近，我们看到IBM 在推出一个全新的品牌形象，面向职场人士，强调“你”和IBM 的无限可能，这与IBM ...重塑的关系，我觉得它们是孪生体关系，有商业战略就有品牌战略，这两者互不可分。纵观IBM100多年的历史，它历经的6 个历史...; 2017-10-01 19:21:00 哈佛商业评论首页点击:789 评论:0

老板油烟机成为全球第一靠三个战略定位要点: ...“冰箱”，“海尔”手机很难进入消费者心智，消费者购买手机时也很难想到海尔。所以，老板品牌战略定位的首要问题是：“老板”究竟代表哪个“品类”？心智中的品类。“品类”是定位理论近些年来...顾客首选。从认知评估定位。领导者定位（leadership positioning）是一种优先选择的强有力定位，当一个品牌处于领先地位，最佳选择是占据“领导者”定位。不过，为何实践中仍然有大量旨在实现“领导者”定位的...; 2017-10-01 19:22:00 哈佛商业评论首页点击:704 评论:0

鄂尔多斯品牌升级：打造“羊绒时装”的新品类: ...的 80 后 90 后中的影响力需要系统地建设和提升。只有在品牌战略即品牌层面做大的调整，才能更精准地获取和服务当今市场...家族还包括已经创建 10 年之久,在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌，以及创建于 2012 年, 但于 2016 年全新重塑的面向都市年轻客群...群的购买习惯,进行渠道的精准定位。在对现有渠道及零售门店进行品牌的重新定位和对标的同时，也在大力拓展和开发全新的门店。...; 2018-08-29 13:32:28 哈佛商业评论首页点击:432 评论:0