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释放企业品牌的力量: ...，稍微宽泛一点包括价值链上下游的合作伙伴，比如供应商和经销商。但企业品牌的受众则广泛得多，除了上述三者，还包括企业的员工、竞争者...，特别是在推动企业产品走向国际市场的过程中，塑造一个良好的企业品牌形象能起到“事半功倍”的作用。然而今天中国公司普遍同质化或含混不清的...引导行业重组价值链结构和合作模式。 ·社会影响力的角度。第一阶段的企业品牌仅仅是宣传企业的声誉，主要运用公关和广告手段宣传提升企业形象；...; 2015-09-08 18:41:00 哈佛商业评论首页点击:1705 评论:0

竹叶青董事长：以“品牌”破局: ...的文化根基，可以说是中国文化不可分割的一部分。这让我们决定竹叶青的品牌战略，从一开始就要紧紧围绕中国文化展开。比如，传统的茶叶分级...陈幼坚先生走进我的视野。经过沟通，陈先生愉快地接受竹叶青茶叶品牌和形象的设计。这次设计非常成功，市场反应出乎我的预料—“论道·竹叶青...属于食品饮料行业，在这个行业里，质量问题可以一夜之间毁掉一个品牌。竹叶青产自峨眉山，生长于海拔800-1500米的高山地区，这里湿润多...; 2014-07-08 20:03:00 哈佛商业评论首页点击:1809 评论:0

品牌价值传播必须符合新媒体环境特质: ...购物搜索路径就可能缩短，从“电商网站-品类-产品”直接转换为“电商网站-品牌-产品”。小小的变化就可能引爆电商销售，甚至为O2O互动销售做好铺垫...营销案例进行说明。作为一个提倡Lohas时尚、健康、自然的可持续发展的品牌，悦活本次所开展的“悦活态度”营销案例，用精选的34个...。如何诠释“悦活态度”？如何表达这种时尚健康价值观的可持续？这是品牌传播时，首先需要解决的问题。选取出的34位代言人，与“双十...; 2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页点击:2767 评论:0

BrandZ™：2015年中国品牌百强榜，腾讯、阿里首度超越中移动: ...的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。另外，2015 BrandZ™最具价值中国品牌的两大股票投资组合遥遥领先中国股票加权指数“MSCI中国”的市场表现。这样的结果印证：1）高价值品牌...上获得了巨大回报。在2010年7月到2014年10月之间，MSCI指数的股价上升了4%，而BrandZ™中国品牌100强股票投资组合则上涨了32%。点击看大图此外，该报告还发布了以下5个重要发现...; 2015-02-12 11:04:23 哈佛商业评论首页点击:833 评论:0

2020年中国品牌制胜之战: ...结合了23000名中国消费者的观点看法。调研发现：如果5年前对100强品牌的股票投资组合投入100美元，如今的持股价值将达到185美元。...的新形势。已经有一批快速消费品制造商率先响应了这一新常态。面巾纸品牌维达将优质的产品与高效的传播相结合，通过提供比高端...2.74亿次，同比增幅超过182%。无缝O2O提升整体消费者体验。随着各类品牌纷纷扩大电子商务经营，它们开始着力整合线上线下业务。为了实时接触...; 2015-04-04 21:29:00 哈佛商业评论首页点击:1929 评论:1

为什么越受争议的品牌活得越好？: ...并发帖回应博友的批评。当年，贝蒂妙厨成为第一家推出无谷胶蛋糕粉的主流品牌，随后与几家脂泻病基金会合作，建立消费者健康网站liveglutenfreely.com。根据最新统计，截至2011年...铁杆苹果酒客的大力支持。随着争议扩大，销量也出现增长。Strongbow仍是酒吧里的首选品牌，而在快速增长的非现场消费市场（off-trade market）中，Strongbow 2009年实现了23%的销售...; 2015-08-26 13:51:00 哈佛商业评论首页点击:2114 评论:0

别让大数据葬送你的品牌: ...、“让周末有意义”（weekends were made for，米狮龙广告语）的啤酒品牌，直到价格促销策略使其格调一降再降。要想持续取得可观...·菲尔普斯（Michael Phelps），”他说，“他们的出演也是为了品牌，而非仅仅为了销量。”实际上，这项从2008年开始的4周提升销量...钮键军 | 编辑）彼得·霍斯特曾为美国第一资本投资国际集团品牌营销高级副总裁，现为好时公司首席营销官。罗伯特·杜波夫...; 2015-11-05 19:56:00 哈佛商业评论首页点击:1542 评论:0

营销官，别让大数据葬送你的品牌: ...。促销广告负面效果太强大，使得《时代周刊》被迫停止了所有的品牌宣传活动。这一案例可悲之处在于《时代周刊》的编辑当时还...、“让周末有意义”（weekends were made for，米狮龙广告语）的啤酒品牌，直到价格促销策略使其格调一降再降。要想持续取得可观...尔·菲尔普斯（Michael Phelps），”他说，“他们的出演也是为了品牌，而非仅仅为了销量。”实际上，这项从2008年开始的4周提升销量...; 2015-11-21 15:28:05 哈佛商业评论首页点击:2215 评论:0

去品牌化：互联网时代品牌营销变革: ...消费者需求的姿态获得市场的青睐。其次，基于兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。兴趣社交可以产生用户粘性和忠诚度。当群体中出现具有...为18-29岁的年轻女性。网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口，将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合，打破传统商业与社交的界限，使消费者在...地了解产品，借口碑的传播提升知名度和美誉度。社交互动将传统新品牌建立所需漫长的时间积累过程极大压缩，且口碑的传播比商业广告...; 2016-02-22 16:06:14 哈佛商业评论首页点击:1794 评论:2

众创文化：重构社交媒体时代的品牌建设: ...模型和趋势报告的企业只能错失这样的机遇。社交媒体问世10年以来，企业仍没有找到有效的品牌建设方式。大型的社交平台，包括Facebook、YouTube和Instagram看上去掌握了话语权，尽管企业投入了...需要将重心从平台本身移开，去关注数字潮流带来的真正力量——众创文化。它才能为品牌带来前所未有的机遇。Old Spice取得成功并非依靠制定针对Facebook的营销战略，而是迎合了嬉皮士充满矛盾...; 2016-03-07 11:40:00 哈佛商业评论首页点击:3596 评论:2