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三大趋势引领未来:高端化、小品牌和新零售
...但平均售价仍有充足的上升空间。过去两年的购物者行为数据显示,品牌商仍然可以采取行动进一步促进消费者购买意愿,从而推动一些销量平平或者下滑...某些方面的特定需求,并且从产品研发到数字营销的每个环节,小品牌展现了高度的敏捷性和灵活性。”凯度消费者指数大中华区总经理、本报告...以消费者为中心的企业,与平台合作以及开发内部专有消费者数据库 建立不同品牌的组合,提高单个品类的整体份额,满足个性化的消费者需求和对新品...
2019-06-20 14:29:00 哈佛商业评论首页 点击:6 评论:0
释放企业品牌的力量
...,稍微宽泛一点包括价值链上下游的合作伙伴,比如供应商和经销商。但企业品牌的受众则广泛得多,除了上述三者,还包括企业的员工、竞争者...,特别是在推动企业产品走向国际市场的过程中,塑造一个良好的企业品牌形象能起到“事半功倍”的作用。 然而今天中国公司普遍同质化或含混不清的...引导行业重组价值链结构和合作模式。 ·社会影响力的角度。第一阶段的企业品牌仅仅是宣传企业的声誉,主要运用公关和广告手段宣传提升企业形象;...
2015-09-08 18:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1639 评论:0
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...购物搜索路径就可能缩短,从“电商网站-品类-产品”直接转换为“电商网站-品牌-产品”。小小的变化就可能引爆电商销售,甚至为O2O互动销售做好铺垫...营销案例进行说明。作为一个提倡Lohas时尚、健康、自然的可持续发展的品牌,悦活本次所开展的“悦活态度”营销案例,用精选的34个...。 如何诠释“悦活态度”?如何表达这种时尚健康价值观的可持续?这是品牌传播时,首先需要解决的问题。选取出的34位代言人,与“双十...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2752 评论:0
BrandZ™:2015年中国品牌百强榜,腾讯、阿里首度超越中移动
...的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。 另外,2015 BrandZ™最具价值中国品牌的两大股票投资组合遥遥领先中国股票加权指数“MSCI中国”的市场表现。这样的结果印证:1)高价值品牌...上获得了巨大回报。在2010年7月到2014年10月之间,MSCI指数的股价上升了4%,而BrandZ™中国品牌100强股票投资组合则上涨了32%。 点击看大图 此外,该报告还发布了以下5个重要发现...
2015-02-12 11:04:23 哈佛商业评论首页 点击:828 评论:0
2020年中国品牌制胜之战
...结合了23000名中国消费者的观点看法。 调研发现:如果5年前对100强品牌的股票投资组合投入100美元,如今的持股价值将达到185美元。...的新形势。已经有一批快速消费品制造商率先响应了这一新常态。面巾纸品牌维达将优质的产品与高效的传播相结合,通过提供比高端...2.74亿次,同比增幅超过182%。 无缝O2O提升整体消费者体验。随着各类品牌纷纷扩大电子商务经营,它们开始着力整合线上线下业务。为了实时接触...
2015-04-04 21:29:00 哈佛商业评论首页 点击:1888 评论:1
为什么越受争议的品牌活得越好?
...并发帖回应博友的批评。当年,贝蒂妙厨成为第一家推出无谷胶蛋糕粉的主流品牌,随后与几家脂泻病基金会合作,建立消费者健康网站liveglutenfreely.com。根据最新统计,截至2011年...铁杆苹果酒客的大力支持。随着争议扩大,销量也出现增长。Strongbow仍是酒吧里的首选品牌,而在快速增长的非现场消费市场(off-trade market)中,Strongbow 2009年实现了23%的销售...
2015-08-26 13:51:00 哈佛商业评论首页 点击:2070 评论:0
别让大数据葬送你的品牌
...、“让周末有意义”(weekends were made for,米狮龙广告语)的啤酒品牌,直到价格促销策略使其格调一降再降。要想持续取得可观...·菲尔普斯(Michael Phelps),”他说,“他们的出演也是为了品牌,而非仅仅为了销量。”实际上,这项从2008年开始的4周提升销量...钮键军 | 编辑) 彼得·霍斯特曾为美国第一资本投资国际集团品牌营销高级副总裁,现为好时公司首席营销官。罗伯特·杜波夫...
2015-11-05 19:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1505 评论:0
营销官,别让大数据葬送你的品牌
...。促销广告负面效果太强大,使得《时代周刊》被迫停止了所有的品牌宣传活动。这一案例可悲之处在于《时代周刊》的编辑当时还...、“让周末有意义”(weekends were made for,米狮龙广告语)的啤酒品牌,直到价格促销策略使其格调一降再降。要想持续取得可观...尔·菲尔普斯(Michael Phelps),”他说,“他们的出演也是为了品牌,而非仅仅为了销量。”实际上,这项从2008年开始的4周提升销量...
2015-11-21 15:28:05 哈佛商业评论首页 点击:2183 评论:0
品牌化:互联网时代品牌营销变革
...消费者需求的姿态获得市场的青睐。 其次,基于兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。兴趣社交可以产生用户粘性和忠诚度。当群体中出现具有...为18-29岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在...地了解产品,借口碑的传播提升知名度和美誉度。社交互动将传统新品牌建立所需漫长的时间积累过程极大压缩,且口碑的传播比商业广告...
2016-02-22 16:06:14 哈佛商业评论首页 点击:1750 评论:2
众创文化:重构社交媒体时代的品牌建设
...模型和趋势报告的企业只能错失这样的机遇。 社交媒体问世10年以来,企业仍没有找到有效的品牌建设方式。大型的社交平台,包括Facebook、YouTube和Instagram看上去掌握了话语权,尽管企业投入了...需要将重心从平台本身移开,去关注数字潮流带来的真正力量——众创文化。它才能为品牌带来前所未有的机遇。Old Spice取得成功并非依靠制定针对Facebook的营销战略,而是迎合了嬉皮士充满矛盾...
2016-03-07 11:40:00 哈佛商业评论首页 点击:3523 评论:2