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2020年中国品牌制胜之战
...结合了23000名中国消费者的观点看法。 调研发现:如果5年前对100强品牌的股票投资组合投入100美元,如今的持股价值将达到185美元。...的新形势。已经有一批快速消费品制造商率先响应了这一新常态。面巾纸品牌维达将优质的产品与高效的传播相结合,通过提供比高端...2.74亿次,同比增幅超过182%。 无缝O2O提升整体消费者体验。随着各类品牌纷纷扩大电子商务经营,它们开始着力整合线上线下业务。为了实时接触...
2015-04-04 21:29:00 哈佛商业评论首页 点击:1914 评论:1
释放企业品牌的力量
...,稍微宽泛一点包括价值链上下游的合作伙伴,比如供应商和经销商。但企业品牌的受众则广泛得多,除了上述三者,还包括企业的员工、竞争者...,特别是在推动企业产品走向国际市场的过程中,塑造一个良好的企业品牌形象能起到“事半功倍”的作用。 然而今天中国公司普遍同质化或含混不清的...引导行业重组价值链结构和合作模式。 ·社会影响力的角度。第一阶段的企业品牌仅仅是宣传企业的声誉,主要运用公关和广告手段宣传提升企业形象;...
2015-09-08 18:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1666 评论:0
成功品牌关注用户而非购买者
...可口可乐 Venmo与美国运通卡/维萨卡 特斯拉与宝马汽车 人们在品牌认知的形成和强化方式上相差无几。比较而言,受访者更容易通过广告和传统...通过“关键时刻”的方法来检验,这已经成为顾客体验设计的基石。购买性品牌专注于交易发送前的“关键时刻”,例如研究、购物和购买产品。相比之下,...营销活动和潜在顾客开发中处于次要地位。与此形成对照的是,使用性品牌将顾客服务和顾客忠诚从资源匮乏的成本中心提升出来,将其视为...
2018-03-07 14:35:00 哈佛商业评论首页 点击:751 评论:0
品牌不死,而传统品牌工具正在消亡
...出版了颇具影响力的《信息规则》(Information Rules)一书。该书预测,品牌的力量将随着人们能够获得免费信息的趋势而逐渐萎缩。这一观点已经... Really Influences Customers in the Age of (Nearly) Perfect Information)中指出,营销人员需要重新评估品牌对消费者购买决策的影响力。他们宣称:“当消费者可以通过用户评价、专家意见...
2014-02-25 11:47:00 哈佛商业评论首页 点击:1166 评论:0
竹叶青董事长:以“品牌”破局
...的文化根基,可以说是中国文化不可分割的一部分。这让我们决定竹叶青的品牌战略,从一开始就要紧紧围绕中国文化展开。比如,传统的茶叶分级...陈幼坚先生走进我的视野。经过沟通,陈先生愉快地接受竹叶青茶叶品牌和形象的设计。 这次设计非常成功,市场反应出乎我的预料—“论道·竹叶青...属于食品饮料行业,在这个行业里,质量问题可以一夜之间毁掉一个品牌。 竹叶青产自峨眉山,生长于海拔800-1500米的高山地区,这里湿润多...
2014-07-08 20:03:00 哈佛商业评论首页 点击:1788 评论:0
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...购物搜索路径就可能缩短,从“电商网站-品类-产品”直接转换为“电商网站-品牌-产品”。小小的变化就可能引爆电商销售,甚至为O2O互动销售做好铺垫...营销案例进行说明。作为一个提倡Lohas时尚、健康、自然的可持续发展的品牌,悦活本次所开展的“悦活态度”营销案例,用精选的34个...。 如何诠释“悦活态度”?如何表达这种时尚健康价值观的可持续?这是品牌传播时,首先需要解决的问题。选取出的34位代言人,与“双十...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2758 评论:0
BrandZ™:2015年中国品牌百强榜,腾讯、阿里首度超越中移动
...的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。 另外,2015 BrandZ™最具价值中国品牌的两大股票投资组合遥遥领先中国股票加权指数“MSCI中国”的市场表现。这样的结果印证:1)高价值品牌...上获得了巨大回报。在2010年7月到2014年10月之间,MSCI指数的股价上升了4%,而BrandZ™中国品牌100强股票投资组合则上涨了32%。 点击看大图 此外,该报告还发布了以下5个重要发现...
2015-02-12 11:04:23 哈佛商业评论首页 点击:830 评论:0
2015年全球品牌百强榜,榜首不是谷歌
...1155亿美元,成为新科季军,排名因价值增长28%而上升一位。尽管AppleWatch大受欢迎,但推动苹果品牌价值增长的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中国的销量与其在美国的销量不相上下,因此中国市场对于苹果公司商业成功的贡献不可小觑。 100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元,较2014年上升14%,与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。...
2015-07-03 10:31:41 哈佛商业评论首页 点击:12937 评论:1
为什么越受争议的品牌活得越好?
...并发帖回应博友的批评。当年,贝蒂妙厨成为第一家推出无谷胶蛋糕粉的主流品牌,随后与几家脂泻病基金会合作,建立消费者健康网站liveglutenfreely.com。根据最新统计,截至2011年...铁杆苹果酒客的大力支持。随着争议扩大,销量也出现增长。Strongbow仍是酒吧里的首选品牌,而在快速增长的非现场消费市场(off-trade market)中,Strongbow 2009年实现了23%的销售...
2015-08-26 13:51:00 哈佛商业评论首页 点击:2093 评论:0
别让大数据葬送你的品牌
...、“让周末有意义”(weekends were made for,米狮龙广告语)的啤酒品牌,直到价格促销策略使其格调一降再降。要想持续取得可观...·菲尔普斯(Michael Phelps),”他说,“他们的出演也是为了品牌,而非仅仅为了销量。”实际上,这项从2008年开始的4周提升销量...钮键军 | 编辑) 彼得·霍斯特曾为美国第一资本投资国际集团品牌营销高级副总裁,现为好时公司首席营销官。罗伯特·杜波夫...
2015-11-05 19:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1525 评论:0