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CIO+CMO=CMTO
...将会对营销领域产生革命性颠覆。届时,CIO与CMO能否同时引领技术前沿将成为一种挑战。此外,二者在所有权上的矛盾也会显露无遗。在持续推进的全球化环境下,CIO与CMO之间的矛盾将成为企业发展道路上的阻碍。 这促使公司诞生了一种新的角色:首席营销技术官,可简称为CMTO。按照美国科技博客VentureBeat撰稿人约翰•克齐尔(John Koetsier)的说法,CMTO是CMO和CTO的融合体,...
2012-11-26 15:17:00 哈佛商业评论首页 点击:128 评论:0
时刻准备着
...的丰厚收入;你更不想行动太慢,一不留神就死在市场剧变的车轮之下。 本期“聚光灯”栏目就是要给所有面临同样困境的人以帮助。哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森(Clay Christensen)与哈佛商学院“发展与创新”论坛访问学者马克斯维尔·韦塞尔(Maxwell Wessel)合写了《颠覆求生》一文,他们提出了一个理论框架,帮你权衡近在眼前的一次颠覆是否会取代现有的商业模式。如果答案是肯定的,该如何...
2012-12-10 13:17:00 哈佛商业评论首页 点击:258 评论:0
持续创新动力何在
...十个行业的十家领先企业进行了调研,发现这些企业之所以能够至今不衰,无一不具备持续创新的能力,最少也经历过两到三次转型。以苏宁为例,从最初做春兰空调代理,到后来做多种空调品牌的经销商,再到后来发展为全国3C连锁巨头,一直到最新的寻求传统和电商业务的融合,始终在转型和调整之中。 要实现这一转变,关键在于高管团队能否面对现实,并具备创新变革的勇气。很多企业管理层面对经营结果下滑只会抱怨对手恶搞、客户不...
2012-12-10 14:39:00 哈佛商业评论首页 点击:145 评论:0
制造职场正能量
...。 “很多雇主都在努力提高员工的福祉和待遇,典型的方法是奖励那些拥有良好生活习惯的员工,这些员工经常锻炼身体,有良好的饮食习惯,或者很好地控制了慢性疾病的发展。反其道行之的员工则会受到惩罚。”这个报告推断说,“这些都很重要,但是要创造持续性投入,雇主不能拘泥于这些基本的福利项目,还要从更广泛的层面上...
2012-12-11 09:46:00 哈佛商业评论首页 点击:253 评论:0
执掌大数据——把握信息时代脉搏
...改进他们的网络规划、广告投放和客户服务,并对大数据分析进行了创新型应用。如今,绝大多数的数据来源于Twitter、Facebook、LinkedIn和其他逐步兴起的社交服务网站。 大数据和云技术 随着云技术的不断地发展,海量数据急剧增长——“云”已经成了互联网的别称。数据呈指数级增长,尤其随着苹果和安卓智能手机和操作系统所带来的移动数据应用的增加,对于数据传输和储存的需求也在提高。对于像微软、...
2012-12-11 15:27:00 哈佛商业评论首页 点击:1060 评论:0
“卡在中间”的追赶者
...,而是来自内地二三线城市的富人。北上广的居民大多利用在海外度假期间购买奢侈品。送礼购物和旅游购物意味着他们通常并不十分关注当季新品,而是手持清单,按“单”索骥。这两种消费行为导致了奢侈品牌在中国市场的订货结构畸形发展,也导致奢侈品牌的影响力大量地依赖于前期的口碑和营销工作。 在中国市场,博柏利处于一种十分尴尬的、“卡在中间”的局面。首先,它不是最贵,在送礼市场不具优势,送礼性消费者更倾向于选择比它...
2013-01-05 15:21:00 哈佛商业评论首页 点击:275 评论:0
奢侈品的“中国人”战略
...奢侈品品牌也开始尝试在中国布局网络零售。但奢侈品电商大多以3-5折销售过季的奢侈品牌经典款为主,其中大多数并未得到品牌授权,难以保证长期稳定的货源。随着品牌对授权销售的严格控制,这种类型网站的发展将遭遇瓶颈。再加上消费者网购奢侈品的习惯尚未成熟,奢侈品电子商务市场还处于起步阶段。 2013年或将好转 虽然目前来看,整体政治经济环境仍存在一些挑战和不确定因素,但市场基础良好,尤其是消费者购买力...
2013-01-05 15:35:00 哈佛商业评论首页 点击:1066 评论:0
大卫·芬雷布:你必须知道的大数据
...官的职责只不过是对服务器、存储和网络的购买及管理。而今,信息以及对信息的分析和存储、依据信息进行预测的能力,正成为企业竞争优势的来源。 信息技术刚刚兴起的时候,较早应用信息技术的企业能够更快地发展,超越他人。微软在20世纪90年代树立起威信,这不仅仅得益于它开发了世界上应用最为广泛的操作系统,还在于它当时在公司内部将电子邮件作为标准沟通机制。 在许多企业仍在犹豫是否采用电子邮件的时候,电子邮件...
2013-01-10 11:17:00 哈佛商业评论首页 点击:1662 评论:0
寻找当代中国的管理思想家
...下一位值得全世界洗耳恭听的来自当代中国的管理思想家。 当下的中国,不仅是全球最富活力与机会的新兴市场,也是积累了最复杂难题的转型社会,她理当产生伟大的思想家,理当贡献杰出的理念。无论是经济增长面临的发展模式转型、提高效率与创造力、获得全球性的视野与竞争力;还是社会层面的两极分化、阶层冲突剧烈,都需要极具超越性与颠覆性、理性且良性的解决方案。那些能够解释和解决中国现实与难题的伟大思想家与突破性理论,...
2013-01-30 17:28:00 哈佛商业评论首页 点击:362 评论:0
大英百科总裁:告别印刷,拥抱数字化
...价值取向,只有不放松质量,我们的产品才会在浩如烟海的不实信息中脱颖而出。 倘若竞争的战线再拖一两年,大英百科全书公司将继续走下坡路,也许我就没有机会写这篇文章了。但是随后互联网开始爆炸式发展,正如我们所预期(和希望的)那样,我们最大的威胁——CD光盘——就在我们最危急的时刻被互联网颠覆了。大英百科全书公司得以重建与消费者的紧密直接联系,我们的数字订阅业务开始有起色。 天赐良机 天赐良机 当年,...
2013-03-06 14:43:00 哈佛商业评论首页 点击:925 评论:0