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双十生态系统的启示
...384亿美元),超出上一年的2135亿元(305亿美元)近26%。作为对照,这数字是美国2018年黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)总和的2.5倍多。 尽管如此,阿里巴巴传奇式的共同创始人马云宣布,2019年光棍节的财务表现令人失望——这声明充分表明了中国互联网行业矢志不渝的雄心和绵绵不绝的活力。作为欧洲工商管理学院(INSEAD)中国...
2020-02-10 10:50:44 哈佛商业评论首页 点击:9 评论:0
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...来。 利用原生广告,引爆电商/O2O销售。原生广告(Native Advertising)是种通过在信息流里发布具有相关性的内容而产生价值,提升用户体验的...是品牌传播时,首先需要解决的问题。选取出的34位代言人,与“双十”形成了“1314”的表达方式,寓意Lohas这种优良的生活方式,必须持续...有了进阶式的发展。当34位代言人的34条悦活态度以种故事型的创新的方式被整合到一起,广告彻彻底底变成了...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2767 评论:0
浪潮破局“稳”与“快”的伪命题
...服务部几乎派出了所有的工程师。帮助客户维护巡检只是浪潮为客户做的项工作,浪潮已经与多家大型互联网公司深度融合,这是浪潮JDM...历程,分享了浪潮转型的心得。 计算是生产力 根据商务部数据,2018年“双十”期间全国网络零售交易额超过3000亿元,同比增长约27%,相当于3...下,平台和模块的研制和强化就非常重要,原来浪潮讲究“用心做好款产品”,现在则是“用心做好一个平台”“如果设计的模块可以用5年,...
2018-12-11 16:21:02 哈佛商业评论首页 点击:200 评论:0
2015营销新关键词:主要看情绪
...加上大数据分析等手段,长期以来积累了大量用户喜好信息。 此外,为了今年的双十营销战役,他们耗费四个月时间设计出通票产品来满足消费者的弹性化...主义的移动社交特点相契合。情绪营销就是用场景化的内容等为消费者打造出可以牵动他们情绪的随身戏剧。 不管是主打痛点、泪点、笑点或...准会使消费者群体过于细分而增加营销难度。 人本身并没有那么特殊,每种特殊的小情绪都会找到它对应的群体。借助投放策略与技术,品牌可以...
2015-12-11 15:40:23 哈佛商业评论首页 点击:3230 评论:3
营销是花费还是投资
...和品牌的市场表现。 因此,大家越来越能达成共识的是,要把消费者直接当成种资产,伴随而生的,是CMO们关注市场份额的视角也在悄悄发生...的衡量指标,市场部的营销动作也有了明确的参照标准,同时,对下步的营销规划更具指导意义,曾经让每一个CMO梦想拥有的营销“仪表盘”正在成为...期待那天销售爆发,但当我们有了消费者视角的评估后,参加天猫“双十”的目的已从多年前的“大促”思维,迅速转变成最高效获取潜在客户...
2018-07-05 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:555 评论:0
未来,市场部将变成企业的投资部门
...和品牌的市场表现。 因此,大家越来越能达成共识的是,要把消费者直接当成种资产,伴随而生的,是CMO们关注市场份额的视角也在悄悄发生...的衡量指标,市场部的营销动作也有了明确的参照标准,同时,对下步的营销规划更具指导意义,曾经让每一个CMO梦想拥有的营销“仪表盘”正在成为...期待那天销售爆发,但当我们有了消费者视角的评估后,参加天猫“双十”的目的已从多年前的“大促”思维,迅速转变成最高效获取潜在客户...
2018-07-16 13:45:29 哈佛商业评论首页 点击:2037 评论:0
汽车电商垂直化发展推进 车讯网尝试深耕价值洼地
...了神奇魅力。而在互联网化和科技化的双重洗礼下,汽车电商将成为不可忽视的新生力量和价值蓝海。在这理念下应运而生的车讯商城,将延续车讯网一贯的经营理念,在进一步“汽车行业升级”的过程中指引正确方向,...客户端产品广受好评。 此前,车讯网已“触电”尝试垂直化深耕汽车线上细分市场。2013年,车讯网率先与苏宁易购完成首个线上020模式的交易。2014年双十期间,车讯网实现在线全款成交1082台汽车的业绩。
2014-12-01 08:47:10 哈佛商业评论首页 点击:741 评论:0
四个框架 支撑起你的移动社交战略
...沟通,了解他们在业务上有什么挑战,我们怎么可以帮到他们。 不久前,有位世界500强企业的客户Jason(化名)询问我:他们是不是应该要做...的社交媒体;三只松鼠,淘宝上零食品类的第一品牌,在去年双十当天,天卖掉了1亿元的销售额,其中在新浪微博上产生了3000万...,这会更好的协同和团结内部的各种资源。 1座金字塔 马克思曾经在《资本论》开始的时候,就说过一句话:人的本质,是一切社会关系的总和。这句...
2015-03-26 11:01:00 哈佛商业评论首页 点击:3748 评论:4
三个故事让你看清IP营销的商业逻辑
...人们都开始谈论IP的发展。大家听到IP的第一反应早已不是IP地址这技术用语,也不仅仅是知识产权,而成为一个现象级营销概念。 IP的定义...,位90后时尚网红小姑娘在网络上拥有非常多的粉丝,在双十当天利用自己的影响力在微博上卖出600万+的美妆产品,并且还有...喜爱。 2015年众多的IP营销实践已经让企业和用户都逐渐熟悉了IP这样种新的商业逻辑。2016年IP的持续火热可以预见。对于很多企业来说,...
2016-01-21 11:03:00 哈佛商业评论首页 点击:6106 评论:0
解密荣耀手机“闪电”崛起
...。 至于情感连接,荣耀的目的是与用户深度接触。这体现为两点:是延续的价值观;二是文化的匹配性。无论是选择代言人,还是线...德国、法国等欧洲14国家同步发售荣耀6。 2014年12月16日 荣耀成立周年,发布全年业绩:全年手机销量超2000万台,销售额24亿美元...以及芬兰。 2015年9月25日 荣耀畅玩4X突破千万销量。 2015年双十 荣耀以11.23亿销售额,勇夺天猫手机品类销售额第一,并成为...
2016-11-02 12:29:00 哈佛商业评论首页 点击:1063 评论:0