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想做内容营销?先招个好编辑吧
...疯我心中那个吹毛求疵的个人格。我值得的也并不是制定编辑方向和内容策略——这是大多数营销团队都能基本解决的问题,因为了解受众(包括...一个保证高质量编辑执行工作的一线岗位。 为了传递出真正促进品牌发展的内容,营销团队需要聘请这样的编辑,他们有时间去细心钻研制作每一条...营销人员意识到传统媒体早就知道的一个事实了:如果你想要优质的内容,你需要一群出色的编辑。(康欣叶/编校) Alexandra Samuel是...
2014-09-25 10:12:35 哈佛商业评论首页 点击:1179 评论:1
营销内容没人看?因为它还不够贵!
...那所做的其他努力都毫无意义。 可传播 这一维度考量的是营销内容不仅要穿透噪音到达消费者面前,还要能够与消费者“愉快的玩耍”。“贵的...配备多少的渠道资源做传播。 举个栗子,Airbnb将用户的真实故事作为内容源而进行传播,这对用户自发传递自己真实体验的行为起到了不错...内容就会变成品牌资产,可以用来置换其他资源或者直接收获现金。Airbnb内容营销所创作的那些精美图片,就已经成为其品牌资产的一部分。 “贵...
2015-10-22 11:35:27 哈佛商业评论首页 点击:1585 评论:0
营销内容没人读?七步创造影响力
...成效。还有,针对某些销售平台,如Facebook的B2C销售和LinkedIn的B2B销售,可以进一步提高你的营销内容与客户的相关度。 4. 与知名出版物和网站建立联系。“品牌写作”一词相当有争议,但这个说法很好...,始于出人意料的内容本身,不过,有策略地推广才是取得高回报的真正关键所在。(衡量营销内容的影响可以有多种指标,但我推荐从Google Analytics开始)与媒体建立联系、了解你的受众、...
2014-11-26 11:09:59 哈佛商业评论首页 点击:1253 评论:0
华谊兄弟王中磊:回归内容本质
...表现,我们更注重衡量精品电影带来的多种和长期收入。 全产业链布局与内容相互支撑 HBR中文版:所以华谊开发实景娱乐板块,也是一种支持影视...有助于生态平衡。与其关注两者之间的竞争,我认为大家更要专注于电影内容的本身。 整合全球资源 HBR中文版:华谊与海外公司是否也有合作...等一系列动作。我觉得华谊也需要这样一个布局,规模化地生产、深耕内容,这也就是为什么我们要发展全产业链、深化国际布局。全球只有一个迪...
2016-09-02 15:07:00 哈佛商业评论首页 点击:863 评论:0
新闻集团CEO罗伯特·汤姆森:高品质内容更具价值
...,他们习惯在什么渠道上阅读,喜欢在什么时间阅读。人们现在不仅仅在传统媒体的网站和移动端阅读内容,更多的时间可能在Facebook、Snapchat和Instagram这些社交媒体上,那么内容在社交媒体上如何呈现也要...,还需要确保整个集团能够可持续地运营下去。拥有多样化的业务可以在收入方面彼此互补,而且不同形式的内容可以进行转化和碰撞,会增加吸引读者和受众的机会。 HBR中文版:这是说如果只做新闻,并...
2018-12-11 16:21:45 哈佛商业评论首页 点击:298 评论:0
高瑾:怀着敬畏心做互联网播放的内容
...,内容的蓝海,我们关注这些数字在哪儿呢?在于大家通过什么方式看到这个内容,在于照顾每一个人的感受,比如电影院里面,电影的屏幕很大,你...我想说的是尊重网友,我自己的感受是要怀着敬畏心做互联网播放的内容。今天科技发达,大家会发现彼此之间的交流非常简单和便捷,之后发现真的...教育我们,来到办公室有老板,回家有父母,结婚还有老公教育我们,打开看到内容,是老师长者教育你,你应该这样那样的姿态说教的方法,第一反映是...
2016-10-27 18:35:47 哈佛商业评论首页 点击:575 评论:0
社会化媒体营销的精髓绝非内容,而是文化
...YouTube频道只有67.6万订阅者(排名2749)。 事实证明,消费者对品牌内容并无太多兴趣,只有极少数人订阅……社交媒体问世10年以来,...现实。然而,只有极少数的品牌在网络上创造出引起客户兴趣的内容。 事实上,社交媒体的出现似乎让品牌变得无足轻重了。问题出在...获得了戛纳广告节的大奖。 Chipotle的影片被很多人错误地认为是内容营销的成功案例,实际上,它们之所以能取得成功,是因为它们超越了娱乐...
2016-04-05 17:14:36 哈佛商业评论首页 点击:1968 评论:0
算法大行其道,该如何掌控阅读内容
... 这一切都归功于算法。人们每天多次查看的个性化引导式新闻、信息和学习内容,都经历了协同过滤流程。其原理是,如果我喜欢X,而且你和我从...。主动探索你所选择的社交媒体平台,而不仅仅是被动地吸收它们所提供的内容。这类探索活动将被算法截获,并反映在未来的推荐当中。迫使系统扩大...其好处也是巨大的:算法可以从成千上万,甚至数十亿条基本不相关的内容中找到令人信服、振奋人心的宝贵信息。完善你的信息源,并借此让自己乐观...
2018-04-08 21:29:46 哈佛商业评论首页 点击:572 评论:0
六神磊磊:内容价值的回归,让自媒体潜力无限
...做这个有前途吗,有希望吗,竞争对手多吗,有商业前景吗?我觉得这是内容创业,你不如更多地关心一下自己到底喜欢什么,你在这个领域有没有独特的、...了,而是血海了。但是我的观点是“不晚”,因为我觉得内容的价值在回归。 我想说,给内容定价是一个非常难的事情,是一个波动非常大的事情,...要给有趣定价,找到有趣的人来做有趣的事。之前我说了,我说到内容的价值在回归,所以一个人的有趣也是可以定价的。 第二我想讲一个小小的...
2016-03-31 12:35:22 哈佛商业评论首页 点击:1820 评论:0
叶宁:中国电影已进入一切以好质量内容为核心的趋势
...了,对于制片人和领导的团队也在积极适应这个变化,这个变化就是一个趋势,对电影来说好的内容就是王道,中国电影已经进入了一切以好质量的内容为...故事,非常根本的。所以回到IP的概念,我们现在太浮躁了,刚才说内容是王道,永远更鼓不变的道理,电影几百年为什么大家还是喜欢到电影院在...的好消息,我们的作品,我们真正的付出会被观众所认识到,所以回到内容王道,要遵循这个规律。 很多人问我中国电影还有没有机会,我觉得当然...
2016-10-27 18:34:16 哈佛商业评论首页 点击:835 评论:0