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没有传统广告的交叉影响,社交媒体中的“赞”真没什么价值
...好友曾在该旅馆订过房间。 利用“拉式营销”找到目标消费者 Facebook的广告营销之所以有效,原因之一在于品牌的社交媒体页面能够吸引比较理想的受众群...广告指了一条明路。即使品牌决定不再投资广告,依然可以利用社交媒体渠道,联系最忠诚的消费者并获得相关信息。品牌不必利用快闪内容...,为何营销人员在社交媒体的使用上频频受挫——他们的方法错了。用广告辅助社交媒体的营销实践,可以提高投资回报率,并为联系最忠诚的...
2017-03-30 11:32:00 哈佛商业评论首页 点击:920 评论:0
哈佛商业评论2013年3月刊-传统广告
2014-08-09 14:28:13 哈佛商业评论首页 点击:59033 评论:0
做2016年营销预算之前,关于原生广告你必须知道的…
...击较高,帮助品牌设计二次投放策略。 在PC互联网时代,品牌对于Banner广告效果的考核是基于内容网页添加代码进行监测。现在很多品牌主对自己的...广告形式多样,对接的平台广泛,投放起来的具体做法肯定和传统广告大不相同。正是力图达到投放效果的精准转化,在设计和投放之处的...,实现精准投放能力和持续优化能力,达成营销目标。 3 针对性策略。 原生广告不仅是品牌整个营销策略的实现方式,其自身在设计投放之初也需要...
2015-12-17 14:01:00 哈佛商业评论首页 点击:1980 评论:0
如何让植入广告不扰人
...广告聚合平台。“高收益、低打扰、傻瓜化”是Mintegral的基因。 首先,Mintegral的聚合理念领先于传统的粗放式聚合——基于平台的聚合所得的campaign质量参差,部分优质流量分配到较次的campaign会造成流量...更多的高级内容。另外,86%的开发人员表示这样的视频广告可以提升他们的APP购买、消费。 总之,与传统广告相比,融入消费者生活的广告不应是非常具有侵入性,而且应该更持久。
2016-09-29 15:00:48 哈佛商业评论首页 点击:731 评论:0
品牌不,而传统品牌工具正在消亡
...大量产品信息的时代,已经离我们不再遥远。 但是,这并不意味着 “品牌必”的理论,现在比15年前提出的时候更加正确了。事实恰恰相反。随着数字化...能超越其他旧有品牌,原因正是在于他们建立了自己的品牌。谷歌几乎没有花钱做过传统广告。不过谷歌足够明智,尽管其所有收入都来自于广告...聚焦在设计优良、全面统一的产品体验上。苹果严格限制在枯燥的产品广告上花费过多预算。 品牌的角色从来不是仅仅解决信息问题。品牌应该为...
2014-02-25 11:47:00 哈佛商业评论首页 点击:1176 评论:0
广告莫越界
...。第一组的购买兴趣比最后一组低。第二组的消费者得知自己可以控制广告偏好选项,而购买兴趣和其他没有看到这条信息的组...(Tiffany Barnett White)及同事所做实验显示,某影片租赁公司的个性化定制广告因获取用户的物理位置,产生了适得其反的效果。但后来公司解释称...信息披露也可以充当员工的使命宣言,同样有助于预防数据滥用。 5 先试试传统的数据收集方式。营销人员别忘了,他们可以也应该在没有数字...
2018-01-07 19:39:54 哈佛商业评论首页 点击:743 评论:0
中国移动广告的窘境
...桌面广告更有价值,因为它可以帮助用户了解自己所处的情况,并做出实时选择。最好的移动广告可以在恰当的时机为用户提供既有趣又有用的内容,帮助用户获得新资讯,或者促使他们购买他们...移动用户。移动平台上的公开交易其实就是一个“露天市场”,移动开发商在这个市场上公开拍卖产品中的广告位,出价最高的广告商得标。但是,公开交易模式在中国的发展极为艰难,因为中国的商业传统是通过一对一的人际关系谈生意。这种传统的“熟人...
2016-07-25 09:52:17 哈佛商业评论首页 点击:1010 评论:0
凤凰网:传统门户向移动互联网资讯媒体的转型
...之间颠覆了众多传统行业的现有生态,包括曾经傲娇的桌面互联网也变成了明日黄花。2015年1月,腾讯微信上线朋友圈信息流广告,正式开启...融合之路的关键时点,也是传媒霸主地位交接的重要节点。互联网企业成为中国经济发展的重要驱动力,媒体全面迎接数字化。在这样一个新老...媒体。如上图所示,2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和,领先优势达到10.3%,并且差距还有继续扩大的趋势。 ...
2018-09-29 14:47:00 哈佛商业评论首页 点击:520 评论:0
Fallon广告公司董事长:让客户“冒险”创意
... Block)、Arby’s快餐和旅游平安保险公司(Travelers insurance)。 我在广告业工作有45年。在此期间,我花了大量的时间来说服客户做大胆...广告则说,“抱着最多玩具死去的人仍然了”。我们跟花旗银行解释说,它需要进行形象改造,不要太过正经严肃,并建议...并未引起人们足够的重视。 过去几年里公司一直采用传统的、照本宣科、易被忽略的电视广告形式,这次我们想再做一次“第二次审查”活动...
2014-10-09 15:29:00 哈佛商业评论首页 点击:959 评论:3
广告分析2.0时代,你落后了吗?
...到30个百分点,有时甚至会更高。 我们的公司为很多跨国企业提供2.0广告分析服务,它基于开创性的数学模型,其开发者是Market Share公司联合创始人、...五步进入新时代 数据分析原本是少数专业人士掌握的技能,但如今它根植于公司日常的战略制定和运营。 10年前,数字营销方兴未艾,当时...。通常,新的分析法会突然遭遇阻力,因为它挑战了人们对广告分析的传统认识。因此要在引入初期就建立其清晰的愿景和认同感...
2015-05-21 11:42:23 哈佛商业评论首页 点击:2233 评论:0