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数字化时代打造终极营销机器
... 荷兰化学巨头阿克苏诺贝尔(AkzoNobel) 在这方面堪称典范。该公司旗下的“多士”是世界领先的油漆品牌之一。2006年,阿克苏诺贝尔在各区域市场...统一的主题:“为生活增添色彩”,此举对用户产生了重大影响。多士卖的不再是成桶的油漆,而是“罐装的乐观主义”。 全新的品牌...。鉴于此,联合利华和帝亚吉欧(Diageo)等企业将管带到Facebook培训。我们已经和谷歌、MSN、AOL合作,开发类似...
2014-07-08 17:25:00 哈佛商业评论首页 点击:5648 评论:3
化敌为友秘籍
...德宁(John Clendenin)还是一个刚刚走出商学院的职场新人。他在美国施公司零部件与供应部门获得了职业生涯中的第一个管理岗位。那时候的克兰...你安排在目前的职位,”克兰德宁说,“是施公司把我们放在了各自的岗位上。” 许多管第一次听到这个故事时嘲笑克兰德宁,觉得...交易网络共享库存,以提升总体的资源使用效率,并且降低运输成本。对于施来说,这个想法相当棒,但它威胁到了一些业务单元副总裁的权力。...
2012-08-06 17:55:00 哈佛商业评论首页 点击:772 评论:0
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
...讯广告的目标,未来不只是希望可以把广告业务做好,我们还希望站在营销服务更的层面,可以为我们的广告主、为我们的合作伙伴提供全链路的解决方案,...,让触达与转化实现品效协同,构建品牌与用户更短链路的连接。 家福与腾讯广告合作的“美妆节”促销,打造了线上线下全场景打通的标杆...,朋友圈广告以“千人千面”的广告信息告知和单品券发放,引导消费者至家福线下门店、小程序商城、京东到家、美团闪购等全渠道进行核销。...
2019-05-09 21:36:12 哈佛商业评论首页 点击:100 评论:0
感官营销大学问
...仍然只注重视觉属性,很少考虑其他感觉。科瑞斯纳表示,产品开发商和营销人员应当做出改变。银行管要让各个分行散发出木材和皮革的味道,这种气味令人安心,也使人联想到财富。如果是带有...-------- 理念回归实践 “将感官交流带入一个全新的层次” 拥有112年历史的消费品公司纽威柏美(Newell Rubbermaid)首席设计师兼研发员查克·琼斯(Chuck Jones)接受《哈佛商业评论》的采访时...
2015-03-06 15:04:00 哈佛商业评论首页 点击:2031 评论:0
三个故事让你看清IP营销的商业逻辑
...另外一个IP品牌进入了夏洛克的视线中。 欧B“洗牙双管”是欧B旗下的一款端护龈牙膏,产品的主打人群是崇尚欧美...高度重合,搭档精神与该产品最大亮点——“双管”可以深度结合在一起。欧B也可以利用影片在国内甚至国际的影响力,进行同步宣传,让消费者产生强...、“鼓风机”、“淘宝服装”等最为热议的槽点进行推波助澜,使得讨论声音一阵过一阵,UGC完全呈井喷态势。 2 找粉丝 IP自身营销中一个难题就是如何...
2016-01-21 11:03:00 哈佛商业评论首页 点击:6106 评论:0
企业自我颠覆指南
...?我们产品和服务的表现是否符合客户对价值的定义? ● 未来客户对“质量”的定义是否会与今天的客户不同? ● 我们的客户满意度与财务指标...医疗服务的供给方和需求方牵线,可能将不复存在。 再看其他例子。施公司也曾发现它在行业生态系统中的定位开始模糊。20世纪90...和维护外包给小型第三方公司,后者专门为客户省钱。这都给施的盈利造成压力。 2001年,新任CEO安妮·麦卡伊(AnneMulcahy)...
2015-12-02 19:38:00 哈佛商业评论首页 点击:2792 评论:1
问题没出在文化上
...拉利(Alan Mulally)致力于消除福特各部门之间的隔阂,而魏思(Daniel Vasella)下了很大功夫将权力下放,解放诺华的创造力。但...时间、设备先进且维护良好的飞机,以及舒适的员工酒店。这些福利成本并不,特别是与航空燃料相比,但在员工忠诚度和信任度方面得到的回报很...改革要求组织变得更复杂。 对魏思而言,领导改革从培养最高层的目标感开始。他和一小部分管在一系列初期讨论中确定了公司的...
2016-04-06 14:34:00 哈佛商业评论首页 点击:973 评论:0
CMO如何玩转社交媒体
...的Klout分值(Klout分值:通过社交平台上的表现,衡量一个人影响力的指数——译者注)够不够?更不用提投资回报率了。 还有一个问题:虽说我们公司的管理队伍对于施在社交平台上的地位颇感自豪,但我们毕竟坚守...。虽说从注册到现在,我从没有过一个阵容强大的Twitter粉丝团,不过数量从来不是重点;质量的参与才是意义所在。我每天发几次Tweet,大部分都是对我有所启发的所见所闻...
2013-07-19 15:50:00 哈佛商业评论首页 点击:409 评论:0
老板们,问题真的没出在文化上
...工作时间、设备先进且维护良好的飞机,以及舒适的员工酒店。这些福利成本并不,特别是与航空燃料相比,但在员工忠诚度和信任度方面得到的回报很是...重大改革要求组织变得更复杂。 对魏思而言,领导改革从培养最高层的目标感开始。他和一小部分管在一系列初期讨论中确定了公司的愿景...什么,”他说,“我不容忍贿赂,不会纵容公司内部的不正之风。” 魏思认为,不应强迫一家还处在上升期的公司实现部门之间的协作和联合。于是...
2016-05-20 14:16:50 哈佛商业评论首页 点击:1661 评论:0
派派思CEO:特许经营商是最重要的顾客
...业主带来价值之前,期待他们对未来保持乐观并不现实。 派派思是我担任管的第三个特许经营食品公司,我深爱这种商业模式。从战略...Nabisco)管理了7年的零食糖果品牌。我的餐厅经验始于1995年,达美披萨创始人汤姆·莫纳干(Tom Monaghan)雇用我负责市场与产品的...投资600万美元延长广告播出的周数,他们就同意这项计划。这个要求挺,它不仅需要董事会批准,而且会降低我们的收入,让华尔街失望。但...
2016-10-01 15:31:00 哈佛商业评论首页 点击:818 评论:0