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如何“妆扮”自己的数字化形象
...技术团队至关重要。 HBR:数字化往往是一个公司的瓶颈之一,你在加入之后是如何解决问题的? 朱莉·伯恩斯坦:大概十年前...零售商——或者是广义上的商人——数字化一定要作为重中之重。 这并不容易,但是早就开始行动,视数字化产品和商店中的实体产品同等重要。这...。(康欣叶/编校) 朱莉·伯恩斯坦(Julie Bornstein)是的首席营销官和首席数字官。丹·麦金(Dan McGinn)是...
2014-07-08 18:16:00 哈佛商业评论首页 点击:1414 评论:0
欧缇丽携手哈佛医学院,带你重返21岁
...亲临现场,并邀请特别嘉宾哈佛大学医学院遗传学教授David Sinclair、华山医院皮肤科主任项蕾红、全渠道总监Lin Meng倾情助阵,与多家知名媒体、时尚KOL共同分享欧缇丽的逆...共同携手为女性创造“美力”的想象。 (从左到右分别为:护肤专家马修、中国全渠道总监Lin Meng、欧缇丽联合创始人Mathilde Thomas 、欧缇丽联合创始人Bertrand Thomas、哈佛...
2020-01-14 14:35:00 哈佛商业评论首页 点击:2772 评论:0
人工智能时代,购物将变成一种怎样的体验?
...的数据。 通过建立创新实验室,许多零售商走在了预测型零售变革的前列。这些实验室配有专门的研究团队,致力于孵化新创意、对连接线上和线下的数字体验进行测试。(Sephora)的创新实验室就是一个非常棒的例子。该品牌在App中引入了一种“商店模式(Store Mode)”,这种功能整合了用户的网上购物车和Beauty Insider 积分卡,提醒用户收藏的...
2016-12-08 15:06:28 哈佛商业评论首页 点击:1241 评论:0
成功品牌关注用户而非购买者
...侧重于创造购买产品的需求,使用性品牌则着眼于创造对产品使用的需求。以百货公司的化妆部为例,所有品牌的营销重点是让你购买样品和专业彩妆产品。相比之下,(Sephora)和Ulta提供指导、社区和服务,帮助人们在家中更自信地为自己化妆。 购买性品牌强调促销;使用性品牌强调宣传。韦尔度假村(Vail Resorts)采用EpicMix方案,重新规划了整个营销策略...
2018-03-07 14:35:00 哈佛商业评论首页 点击:767 评论:0