EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
巴萨第五座欧冠奖杯告诉你:身份是一切的核心!
...关键能力:球员天赋的发展。当大多数足球俱乐部依靠购买获得明星球员赢得胜利的时候,巴萨却能够自己培养出关键球员。2011年巴萨赢得欧冠冠军的时候,7名首发队员皆是出自拉玛西亚青训营,西班牙国家队获得2010年世界杯冠军的团队成员有8人来自拉玛西亚,这在足球世界是史无前例的。 与此同时,只要球员不离开,巴萨就能保持这一特性。正如拉玛西亚驻地负责人卡洛斯·福尔格拉所说“每个球员都认为,我不会放弃这一切,...
2015-07-01 10:16:00 哈佛商业评论首页 点击:1763 评论:0
专访特劳特中国区合伙人邓德隆:战略就是定位
...链接,于是加多宝提出“冬季干燥易上火,怕上火,就要喝加多宝”,结果很快拿下了北方市场。现代的生活方式是常常熬夜,特别是看足球,加多宝将预防上火的定位与足球结合起来,提醒顾客可以有“不上火的世界杯”,不怕通宵看球赛,怕上火喝加多宝就行了,等等。一步步将定位植入顾客既有的认知及生活方式之中,定位就逐渐丰满强大了,定位丰满强大了,企业最终一定能丰满强大。 先定位再创新 HBR中文版:您前面提到定位...
2015-11-05 20:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1203 评论:0
延长网红生命周期的3种方法
...,导致越来越让人“无感”。 所以,一些品牌总是通过各种活动,在保留核心品牌价值的基础上,重新激活品牌。有百年历史的可口可乐,不断换包装、换概念,今天歌词瓶,明天台词瓶,后天又星球大战瓶、世界杯瓶等,让人产生新的刺激感。加拿大有个麦片品牌Shreddies,在产品不改变的情况下,策划了一个新产品创意——从“方形麦片”变成“钻石形麦片”(只不过换了视觉角度)。 还有当年诺基亚的“科技以换壳为本”,...
2016-03-24 17:06:25 哈佛商业评论首页 点击:2197 评论:1
如何才能成为真正的“全球化”企业?
...多边市场的深入理解,让远景从创立伊始就以“合纵连横”的策略和“普世理念”的文化获得了顶级人才和国际市场青睐。 与此同时,同属新能源行业的英利绿色能源控股有限公司则另辟蹊径,从品牌知名度入手赢得欧美市场。通过赞助世界杯,这家总部位于中国三线城市的民营企业可谓一夜成名,开启了塑造国际品牌的旅程,也为企业形象增添了更多国际化色彩。战略上,英利以低成本在经济发达地区开拓市场,之后进军发展中国家;在内部,...
2016-07-22 10:44:00 哈佛商业评论首页 点击:3411 评论:1
奥运会需要一个新的商业模式!
2016年夏季奥运会刚刚在里约热内卢闭幕。本届奥运主要关注环境和健康问题,包括寨卡病毒到比赛水域的污染。曾经举办过2014年世界杯的巴西,正在遭受严重的经济衰退以及政治危机。虽然国际奥委会一直着力鼓吹奥运会主办城市的经济遗产,然而举办一项重大活动所面临的巨大...
2016-08-26 17:12:46 哈佛商业评论首页 点击:1351 评论:0
这个世界的领导很多,但真的有且只有7款
...人们的心灵和头脑对话。 有关炼金术士型的一个更有名的例子是纳尔逊·曼德拉(Nelson Mandela),他是炼金术士行为逻辑的典范。1995年,曼德拉出席了南非跳羚(Springboks)国家橄榄球队参加的橄榄球世界杯比赛,这一举动标志着新南非的统一。橄榄球一直是白人至高无上地位的象征,而曼德拉却出席了这场比赛。他身穿备受黑人憎恶的跳羚队球衣走向比赛场地,同时挥舞拳头向南非非洲人国民大会(ANC...
2016-10-18 09:20:37 哈佛商业评论首页 点击:1905 评论:1
最成功、最幸福的状态,就是眼里只有对自己有意义的东西
...人都有益的做事方法,脚踏实地努力达成“四通赢”的目标。 以下是我研究中的两个例子,看看他们是如何在自己的生活中实践这些原则的: Julie Foudy是美国女足队员,1991年随队获得第一届女足世界杯冠军,1995年获得季军,1999年再次夺冠。在奥运赛场,美国女足1996年获得金牌,2000年获得银牌,2004年再次夺金。然而,Foudy之所以被看成追求理想生活的典范,不仅是因为她在足球赛场上的...
2016-10-27 17:13:43 哈佛商业评论首页 点击:2318 评论:1
世界上最遥远的距离,其实是领导与领导之间的差距
...人们的心灵和头脑对话。 有关炼金术士型的一个更有名的例子是纳尔逊·曼德拉(Nelson Mandela),他是炼金术士行为逻辑的典范。1995年,曼德拉出席了南非跳羚(Springboks)国家橄榄球队参加的橄榄球世界杯比赛,这一举动标志着新南非的统一。橄榄球一直是白人至高无上地位的象征,而曼德拉却出席了这场比赛。他身穿备受黑人憎恶的跳羚队球衣走向比赛场地,同时挥舞拳头向南非非洲人国民大会(ANC...
2016-12-08 14:59:00 哈佛商业评论首页 点击:742 评论:0
“稍微落后”更具激励效应
...多分数才能赢。但我们发现了这个有趣的现象:略微落后的处境可以激发士气,进而提升表现。 略微落后的球队知道有希望扳回比分,而且意识到必须在下半场更加努力,于是就这样做了。2011年7月份日本和美国的女足世界杯决赛,一位评论员指出一个奇怪的现象:日本队落后时似乎表现更好。我们的研究表明,这个现象并不奇怪。 NBA球员的性格,多半原本就乐于竞争,这不能说是随机抽样吧。 的确是这样,但我发现比分落后的球队...
2017-12-08 15:31:00 哈佛商业评论首页 点击:581 评论:0
做领导,最怕的是连自己都不了解
...人们的心灵和头脑对话。 有关炼金术士型的一个更有名的例子是纳尔逊·曼德拉(Nelson Mandela),他是炼金术士行为逻辑的典范。1995年,曼德拉出席了南非跳羚(Springboks)国家橄榄球队参加的橄榄球世界杯比赛,这一举动标志着新南非的统一。橄榄球一直是白人至高无上地位的象征,而曼德拉却出席了这场比赛。他身穿备受黑人憎恶的跳羚队球衣走向比赛场地,同时挥舞拳头向南非非洲人国民大会(ANC...
2018-04-20 11:48:53 哈佛商业评论首页 点击:933 评论:0