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蒙牛:用数字化读懂年轻人
...“抢红包”的狂欢。从2018年3月5日开始,消费者只要购买带有“玩转FIFA世界杯扫码红包100%”活动的蒙牛商品,只需使用微信扫一扫商品...很难感知,像是盲人摸象。”高飞表示。 2018年,蒙牛成为FIFA世界杯全球赞助商,在营销方面也拨出了2亿元的现金红包,希望刺激消费者...世界杯开幕后,蒙牛小程序又升级活动新玩法,带来更刺激的世界杯竞猜活动,消费者购买活动产品,就可以参与“瓜分百万现金红包”活动。这...
2019-01-25 15:05:00 哈佛商业评论首页 点击:282 评论:0
超低频消费领域的用户增长营销实践
...信通过提升服务本身以及塑造优质品牌形象的方式,实现有效的口碑裂变。世界杯期间通过与消费者建立的高效沟通,实现品牌偏好、考虑及推荐等深层...更大规模的客户留存及变现。为了实践这一环节,Cindy及团队结合世界杯IP热点,策划了一起“0元赢好车”的活动,基于微信小程序...辆“超值好车”。借助获奖用户的口碑形成病毒式传播扩散效应,实现世界杯期间与用户的高效沟通。 Cindy提出的低频领域用户增长5R营销方法论,...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
球王贝利:我们必须踢得像个整体
2014年世界杯眼下正在巴西举行,本刊特别专访了巴西球王贝利。贝利16岁成名,4次参加世界杯,打入12球,并率领巴西队三度夺冠。这位现年73岁的传奇球星说他仍对家庭、足球和民众存有激情。...:你第一次退役后,为什么选择在宇宙队复出? 贝利:我第一次退役时,巴西队刚刚夺得1970年世界杯冠军,我是最佳球员。但下届世界杯还有好几年,所以我决定不踢了。之后我又收到很多俱乐部的邀请:皇家马德里、巴塞罗那、AC...
2014-07-08 20:27:00 哈佛商业评论首页 点击:390 评论:0
龚育庭:创意要基于人与人之间的关系
...这个案例,阿迪达斯大家都知道世界非常著名的运动品牌,而且还是巴西世界杯的官方赞助商。所以它可能跟其他的品牌不一样,本身承载着巨大的压力...侦查的方式和营销数据的方式找到跟消费者的结点,他们占比不足15%。世界杯对于我们来说是四年一次的时尚,是四年一次的狂欢,是...得到了一个非常的大幅的增长。哈尔滨啤酒被认为东北那边本地化的品牌,通过世界杯可以看到,北京和上海两地整体的搜索关注,得到了非常大幅度的提升。所以...
2015-05-12 16:23:33 哈佛商业评论首页 点击:1154 评论:0
你以为老板不管你就是好事儿?想得太多了
...管理,意味着员工自身必须清楚自我管理路径,每个人都必须具备这一能力。 去年巴西世界杯的一个最大亮点是:同样是36岁,罗纳尔多老态龙钟地坐在演播间,而轻盈矫健的克洛泽却照样在球场上拼杀,还成为了世界杯历史上的“头号射手”。 罗纳尔多和克洛泽差别有两个:1.罗纳尔多...儿,因为快到9点了,他要回家睡觉。“我很开心能第四次参加世界杯。作为职业球员你必须放弃很多东西,我一直坚持这些规矩,你们才能看到现在的...
2015-12-24 17:34:15 哈佛商业评论首页 点击:3662 评论:0
观澜湖朱鼎健:“偶然”接班,自然拓展
...1995年我大学毕业回国的时候,球场才刚刚建好,还没有开放运营;酒店和会所还在建。直到当年11月,也就是开业举办高尔夫世界杯的前一天,酒店才全部装修好。那时我的普通话不好,但英语不错。举办高尔夫世界杯的时候来了300多外国人,我在观澜湖的第一份工作也就是从翻译做起的。 之后好几年,我都在做最基础的工作,给球场锄草、做球僮、酒店前台的招待等等。...
2013-08-06 17:09:00 哈佛商业评论首页 点击:524 评论:0
Airbnb的三个新营销锦囊
耐克在2014年的世界杯上,通过创意和高质量的数字营销脱颖而出,成为优秀案例。除了利用视频、宣传片、球员动画等方式,耐克还在世界杯期间安排了全程监控比赛的“新闻室”,实时关注热点,在社交媒体上发布实时内容和粉丝互动,利用引爆点制造宣传文案,植入品牌形象。例如,在...
2015-03-13 11:05:00 哈佛商业评论首页 点击:2969 评论:0
观澜湖集团主席朱鼎健:“偶然”接班,自然拓展
...1995年我大学毕业回国的时候,球场才刚刚建好,还没有开放运营;酒店和会所还在建。直到当年11月,也就是开业举办高尔夫世界杯的前一天,酒店才全部装修好。那时我的普通话不好,但英语不错。举办高尔夫世界杯的时候来了300多外国人,我在观澜湖的第一份工作也就是从翻译做起的。 之后好几年,我都在做最基础的工作,给球场锄草、做球僮、酒店前台的招待等等。...
2015-10-15 18:29:00 哈佛商业评论首页 点击:5278 评论:0
饿了么CEO王磊:竞争的核心是生态能力
...什么协同? 王磊:在消费者端。流量不是我现在最操心的,更大的是会员,会员和数据的打通价值更大。我举个例子,刚刚过去的世界杯,优酷买了转播权,点饿了么的夜宵就有活动,饿了么的会员那几天可以免费看世界杯,这些会员层面的场景结合,美团跟我们不在一个维度上。 《财经》:过去饿了么也有一些新零售业务,包括商超、鲜花、药品、无人货架等,这些都还保留...
2018-09-06 20:16:00 哈佛商业评论首页 点击:685 评论:0
明星销售员欺诈,要不要给他悔过的机会?
...所大学。 他看着老同学的首页,忍不住痛苦地呻吟了一声。照片上是帕拉萨朗出席最近一届世界杯派对,也证实了Novacib Labs一位业绩顶尖的销售人员伪造了销售报告。 现在他必须做个决定。 当天早晨,Novacib...帮助,我可以帮忙。所以我浏览了他的拜访记录,有个日期引起了我注意:6月21日。那天阿根廷在世界杯上输给了克罗地亚。 “我记得很清楚,因为我在网上看了直播。我一般不太记得清日期,但那天实在...
2019-09-10 18:36:00 哈佛商业评论首页 点击:550 评论:1