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数据管理平台,CMO和CTO到底是谁说了算?
...科学分析来支撑决策的技术性平台。通过采集企业内部自身各业务部分越来越多的数据,如客户数据、会员数据、ERP数据、DEM数据、用户在网页上的点击数据等,做出科学分析,给予营销工作数据支持。 企业建立DMP必经三部曲 1、听 数据本身最大的好处是可量化。而大数据让量化效率更高、更具权威性和科学性。对比第三方和第二方DMP的数据会被质疑数据来源或处理过程,企业内部的DMP是为CMO及营销部门量身打造,...
2015-09-24 11:12:35 哈佛商业评论首页 点击:1507 评论:0
徐立勋:家族企业就是家族文化的传承
...三次是在这个基础之上,我们总结分析失败过程,我们第三次转型是办教育。第四次转型是我接班以后,这一次转型目前还在进行之中。我们的目标是要构建一个华茂在教育文化领域里面的产业链。 这是我们教育的三部曲,从教育产品的研制到投资办学,到现在正在做的一个关于教育的论坛,希望我们东西方文化的教育,能够在我们的论坛里面喷出火花。 关于家族传承的核心理念,我们认为该传承的时候是财富的传承,还是文化的传承。这一点...
2015-10-23 16:14:35 哈佛商业评论首页 点击:2181 评论:0
直击三大痛点,助力中国企业组织与人才转型
...应当认清新常态及供给侧改革、全球化和“互联网+”三重趋势对组织与人才的影响,以“治理”为“纲”,保证权力收放有度;组织为“弦”,促进“精益组织”与“模块化”协作;人才为“本”,运用引流-赋能-传承三部曲,直击痛点,实现组织和人才的全面转型,在新常态下建立可持续的竞争力。( 刘筱薇 | 文 时青靖 | 编辑) 阮芳是波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理,中国领导力学院负责人。刘筱薇是《哈佛商业...
2016-08-01 20:02:47 哈佛商业评论首页 点击:1152 评论:0
《星球大战》为何有如此众多的忠诚粉丝?
...。 怀特·迪士尼公司于2012年11月以40.5亿美元收购了卢卡斯影业,从此,《星球大战》的创造者乔治·卢卡斯将这一品牌的所有权利都交给了迪士尼。后者迅速宣布计划在2015年推出新的《星球大战》电影三部曲,通过这一举措保持星战品牌活力,并将其作为一个平台,吸引新一代星战迷并且销售周边产品。 但是对于忠诚度超级高的星战粉丝来说,这一消息带来的焦虑多过兴奋。有人说:“这种感觉很诡异,好像看到你的母亲...
2017-01-05 16:50:47 哈佛商业评论首页 点击:1061 评论:0
进化心理学解密:我们为什么要消费?
...巨大的社会性灵长类动物,学会了瞄准一个核心的生活目标:让自己在别人眼里看起来光鲜亮丽;而购买引人注目的商品,就是为了实现这一目标。 对于人类天性中的这一倾向,“我们必须驯服离心的灵魂、驾驭炫耀的意志”——新零售三部曲之一《超市里的原始人》的作者杰弗里·米勒教授在分析了消费主义的动机后如此撩魂地写道。哪怕只是为了灵魂,我们也必须降低在炫耀品上获得优越感的冲动;此外,与自己的能力与地位不相称的消费是要...
2017-10-09 14:04:00 哈佛商业评论首页 点击:848 评论:0
零工经济时代,还有好工作吗?
...Devil’s Bargain),讲的是特朗普和班农——要知己知彼。我还喜欢科幻,科幻让你想得更长远,用奇妙的方式想象未来。刘慈欣的《三体:地球往事三部曲》太棒了。 我正在关注…… 我每天都看Twitter,关注了大概800个个人和资讯账号。我有意平衡倾向左派和右派的新闻与意见:《纽约时报》《华盛顿邮报》、Breitbart、...
2018-07-05 11:36:00 哈佛商业评论首页 点击:558 评论:0
直击三大痛点,助力中国企业组织与人才转型
...应当认清新常态及供给侧改革、全球化和“互联网+”三重趋势对组织与人才的影响,以“治理”为“纲”,保证权力收放有度;组织为“弦”,促进“精益组织”与“模块化”协作;人才为“本”,运用引流-赋能-传承三部曲,直击痛点,实现组织和人才的全面转型,在新常态下建立可持续的竞争力。( 刘筱薇 | 文 时青靖 | 编辑) 阮芳是波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理,中国领导力学院负责人。刘筱薇是《哈佛商业...
2016-08-01 20:02:00 哈佛商业评论首页 点击:937 评论:0
永辉超级物种:超市飞来黑天鹅
...店,“盒牛工坊”里一直响着“嘶嘶”的煎牛排声,一份份加入了黑胡椒和玫瑰盐的安格斯牛排,带着丰腴的汁水,被装入配好新鲜沙拉的餐盒中,让一次次前来品尝的顾客产生了味蕾依赖症。在“新零售”三部曲的《超市里的原始人》一书中,进化心理学教授米勒写道:“销售人员知道,他们卖出去的并不是牛排,而是牛排发出的‘嘶嘶’声”;但是在永辉的超级物种店,顾客不仅仅是为了听“嘶嘶”声,而是更为了享受他们亲手挑选的牛排。 ...
2018-09-29 14:37:19 哈佛商业评论首页 点击:424 评论:0