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媒体时代的精准营销
...出色地吸引消费者参与并与其互动,目前被视为利润增长的关键因素。 媒体格局从理论上说,有利于市场营销目标的实现,但事实果真如此...挑战。 与消费者建立直接联系 在传统的营销生态中,主要由企业和媒体以及线下营销机构组成生态光谱的两端。中间则是咨询机构、广告...受到了广告的影响,广告时段是否最佳等问题均无法获得准确答案。营销生态圈,则有望基于强大数据分析能力、整合营销策划和实施能力...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:834 评论:0
众创文化:重构社交媒体时代的品牌建设
...当劳的200倍,而成本还不到其零头。 红牛是最成功的内容营销案例之一,它建立了媒体中心,制作极限运动的各种内容。红牛每年的营销费用高到20亿美元,其中大部分投入到了...名人大厨杰米·奥利弗(Jamie Oliver) 和休·维汀思(Hugh Fearnley-Whittingstall)扮演了类似角色。 在社交媒体出现之前,这些作品的影响力仅限于社会的一小部分。而众创文化则将这些批判作品放大,将人们...
2016-03-07 11:40:00 哈佛商业评论首页 点击:2102 评论:2
品牌价值传播必须符合媒体环境特质
...每个品牌都需要寻找到与品牌调性相同的人,即目标人群。而在媒体环境下,目标人群已经集结为兴趣社群。互联网预言大师凯文·凯利...深入地改变每个人的生活。 这些代言者包括品牌价值的一线员工、自媒体及意见领袖、社群、使用者等若干层次。 一线员工——品牌价值的原创者...联盟的推动作用,足以撬动起无穷大的品牌市场。 搜狐时尚自媒体成员代言 摩登主妇俱乐部、Lohas社群——品牌价值的倡导者。作为倡导自然Lohas...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2094 评论:0
别被社交媒体上的狂热粉牵着鼻子走!
...客户形象。 在我上周和VisionCritical主席AndrewReid联合发布的一个报告中,我阐明了类似的观点:社交媒体分析不能反映你客户的真实面貌。我们最大的发现是,即使你的社交媒体受众大部分由你的客户构成(实际上这一点很难证实),那些你在社交...业余粉丝恰好在这两种极端之间。但是像潜水用户一样,他们经常被社交媒体分析人员忽视:因为比起超级粉丝,他们发表的信息少太多.Facebook上只有...
2014-12-29 10:24:59 哈佛商业评论首页 点击:762 评论:0
投资媒体,马云的榜样是贝索斯
...两条阿里巴巴的新闻被热议: 一是阿里系的蚂蚁金服入股财传媒,后者的创办者是中国新闻界的标志性人物胡舒立; 二是阿里副...也很可能“仓廪实而知礼节”。 阿里不仅有资本,还有技术。对今天的媒体,技术的重要性不亚于资本。 阿里还有商业能力,阿里的人或许更知道如何...实验。我们的试金石是读者,要理解他们关心什么——无论是政府、地方领导人、餐厅开业、童子军、商业、慈善、州长或者体育——然后进行逆向思考。对于这个...
2016-03-10 16:49:00 哈佛商业评论首页 点击:599 评论:0
要做“社群媒体”,不玩“社群营销”
...做了分享。在他看来,“社群营销”还是旧工业时代的营销概念,也许“社群媒体”才是更合适的概念。 重新思考“社群营销” 所谓营销(marketing)其实是个...当做一种渠道。 在崔义超看来,社群媒体才是最能适应时代市场需求的营销方式。社群媒体是指为社群生产内容,以及通过社群来...,整个过程是和工业时代是相反的。小米就是以这样的方式创建出来的的互联网时代的公司。 当初期专业的内容由专业的人士生产出来以后,...
2016-04-11 19:17:16 哈佛商业评论首页 点击:1610 评论:0
对于传统媒体转型,我进行了这些战略性思考
...,历史与中国改革开放的进程基本一致,其商业模式更值得中国传统媒体重视。 彭博新闻社(Bloomberg News)创立于1981年,是全球最大...商业模式与彭博也非常相似。 转型方向的选择标准 基于传统媒体相对于媒体的优劣势、感光材料企业转型的经验教训,以及彭博社...来源减去成本结构,就是公司在价值分享中可以获得的部分。 图2 娱乐媒体平台商业模式构想图 根据图2,按照上述逻辑,可以非常清楚地理解商业...
2017-03-30 11:24:41 哈佛商业评论首页 点击:127 评论:0
没有传统广告的交叉影响,社交媒体中的“赞”真没什么价值
...但是,利用营销内容促进对品牌的认同,会产生显著效果。由于社交媒体页面是忠诚客户的聚集地,所以这些页面是品牌获取消费者信息和关键人群...。市场营销人员可以利用从网页中获取的信息,制定更成功的社交媒体战略。 那么,企业该如何释放“赞”的力量呢? 好消息是,将...式营销”找到目标消费者 Facebook的广告营销之所以有效,原因之一在于品牌的社交媒体页面能够吸引比较理想的受众群,而且他们的“赞”为精准定位广告...
2017-03-30 11:32:00 哈佛商业评论首页 点击:126 评论:0
消费者真的在乎企业社交媒体信息吗
...,并且只着眼于他们应该如何利用这些网站来推动销售进程。 要实现社交媒体对购买的积极影响,营销者应该学习运用它去倾听顾客声音,并与其...公司必须创造出引人注目、具有趣味性的内容,以此来吸引忙碌而挑剔的社交媒体使用者。内容必须由公司原创而非与营销相关。消费者需要一个访问公司...调查显示,顾客的购买选择往往基于他们与一个品牌的感情联系,而社交媒体则是构建这种联系的强有力方式——当然,品牌必须将其关注重点从单向...
2014-07-03 12:38:00 哈佛商业评论首页 点击:1460 评论:0
【靠谱报告?!】全球媒体主广告收入,究竟哪家强?
...技术的不断优化,推动了百度的增长。百度是第14大媒体公司,排名在其数字领域的对手雅虎(18位)和微软(...的进一步发展。 除了百度和Globo之外,还有一家来自发展中市场的媒体主,即CCTV。中国是全球第三大电视广告市场,而CCTV占中国...,而且这种集中的趋势越来越明显。 实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard表示:“数字媒体和新兴广告市场的快速发展,巩固了谷歌、Facebook、百度和...
2015-06-05 18:19:44 哈佛商业评论首页 点击:376 评论:0