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独家专访 | 数字营销时代,你需要这三种人才
...上、线下、社交网络以及移动端的。 最有效的数字营销项目反而是那些看起来最不像数字营销的项目,它们用多种多样的接触点来进行营销,...挖掘、媒介组合建模以及ROI(投资回报率)优化。这样就打破了数据分析和营销的界限,填补了两者之间巨大的鸿沟。在今天“信息大爆炸”的背景下...的内容量能满足这个需求。所以很多企业重新开启了内部内容制作机构,帮助营销团队进行大量日常简单的内容创造工作。 此外,除了找到上述三种人才外...
2015-05-25 15:00:53 哈佛商业评论首页 点击:1346 评论:0
于洪:传统与数字营销不应对立
我觉得传统与数字营销很需要分析。亚马逊所有的出发点全是基于用户整个生命周期的体验。KPI必须先行,先行完了以后,我们会告诉代理公司跟所有媒介的广告公司说,这就是我们的目标。 我们实际上...都尽人皆知了,一直打一个促销剂,微博、微信比电视更有效。 从亚马逊来说,从来没有把传统媒体和数字媒体对立过。如果我们的消费者完全取决于消费者,他真的接触电视或者真的接触搜索会更多,而不是完全看KPI。...
2015-05-12 16:46:49 哈佛商业评论首页 点击:290 评论:0
数字营销革命——解读数字时代营销新趋势
2015-04-17 16:49:00 哈佛商业评论首页 点击:1160 评论:0
哈佛商业评论2014年7月刊-数字营销革命
2014-08-22 14:27:00 哈佛商业评论首页 点击:15595 评论:0
数字营销革命(后期)
2015-05-11 14:28:00 哈佛商业评论首页 点击:747 评论:0
从“春晚微信红包”中引出的数字营销新方向:连接管理
...开始,预示着现有的“广告主——媒介购买——媒体——受众”的商业链条可能会开始坍塌,最终确立的新一代的营销价值链条是:“广告主——馈赠计算和分发——自媒体——自媒体带动的其他受众”。这个范式变化的背后,...,急需一类新型的技术专家,定义为Chief Marketing Technologist。在这些技术专家的帮助下,企业的数字营销才有可能更有效的利用最新的技术能力,制定和执行出最适合企业发展的数字营销...
2015-03-13 13:35:00 哈佛商业评论首页 点击:2638 评论:2
独家专访| 滴滴:营销做到赞,不只靠烧钱
...策略。他表示,对于互联网公司而言,在品牌建立初期,通过“补贴大战”的营销手段来扩大产品知名度和影响力的做法无可厚非。但是他也坦言,这种向市场“...尤其是“意见领袖”的作用,以及与大众等一些高端品牌合作进行“跨界营销”。 创业公司,先做体量后做品牌 HBR中文版:滴滴一直致力于成为“移动...,还是一个短板,要把这个短板补齐。 HBR中文版:玩转数字营销的秘诀是什么? 程峻怡:有时候是“置之死地而后生”。我们...
2015-05-11 09:22:38 哈佛商业评论首页 点击:1344 评论:0
营销官的工作也要被机器抢走了吗?
...交易已经数字化了,现在整个广告业交易中有 1/4是在网上完成的。 当然了,数字市场是实时交易或接近实时的。这点适用于网络媒体,因为网页和智能...,这是勇敢者的新世界。 我认为:要么拥抱未来,要么你将很快退出营销舞台。 杰弗里▪ 雷罗勒(Jeffrey F. Rayport) |文 杰弗里 ▪雷罗勒在哈佛商学院授课,并在信息、零售以及数字营销服务等领域,为大公司和私人股本公司担任战略顾问。 牛文静|译 ...
2015-07-22 17:39:55 哈佛商业评论首页 点击:561 评论:0
数字生态唤醒新营销
...无法站在时代的潮头。但是,中美市场巨头们的实际状况却告诉我们,数字营销依然是全世界最主流的商业模式。谷歌和Facebook就是例子,而且随着像亚马逊这样的“广告业沉睡的巨人”醒来,数字广告行业将不再传统,而是被赋予了全新的时代特征——大数据等全新技术手段将...数据上的花费每年都以17%的速度增长。2016年,全世界约有1/3 的市场营销重度依赖于个人数据,而这个比例未来会变得更大。 当我们讨论大...
2016-09-02 16:12:00 哈佛商业评论首页 点击:210 评论:0
波纹理论2.0:流量结构性变革下的新营销
...营销是公司管理层面上的一个技术问题。从广义上来看,数字营销则是要理解整个世界的注意力资源是如何产生的,然后负责获取注意力资源、确保...“连接管理”的概念,指出社交客户关系管理系统(Social CRM)会是未来营销管理的核心资产和关键流程。2016年我的文章题目叫《最重要...把规模和质量提高,还需要软件和消费者个性化算法的驱动,大部分企业营销在这方面都是空白。 广告 广告形成流量非常直观,然而广告能够形成...
2016-12-27 14:03:00 哈佛商业评论首页 点击:635 评论:1